Ergashxodjaeva Sh. Dj., Samadov A. N.,Alimxodjayeva, N. E., Sharipov I. B. Marketing kommunikatsiyasi

Tovar
variatsiyasi
- ishlab chikarilayotgan va bozorda mavjud bo’lgan tovarni 
uning 
ayrim 
xususiyatlari 
yoki 
kursatkichlarini 
uzgartirish 
yuli 
bilan 
modifikatsiyalash. Tovarning tabiiy (materiali, sifati), estetik (dizayni, rangi, shakli), 
simvolik (tovar markasining nomi) xususiyatlari va firmaning bulinmalari faoliyati 
bilan boglik bo’lgan xususiyatlari uzgartirilishi mumkin. Tovar sifatini yaxshilash, 
uning foydaliligini oshirish, shakli va stilini yaxshilash strategiyasi tovar 
modifikatsiyasining muxim strategiyasi bulishi mumkin. 
Tovar_innovatsiyasi'>Tovar innovatsiyasi 
- 1) maxsulotni takomillashtirishning original, sifati 
yaxshilangan va modifikatsiyalangan maxsulot ishlab chikarish bilan boglik bo’lgan 
uzluksiz jarayoni. Tovarning xayotiylik davri uzunligini va korxonaning rentabelligini 
ta’minlovchi choora-tadbirlar ichida aloxida uringa ega. Uz ichiga maxsulotni 
differentsiyalash va diversifikatsiyalashni kiritadi; 2) bozorga yangi maxsulotni yoki 
maxsulotlar guruxini olib kirish. 
Tovar
siyosati
- tadbirkorlik maksadlarini belgilash va ularga erishishga 
yunaltirilgan tadbir va strategiyalar majmui, yangi tovar yoki tovarlar guruxini bozorga 
olib kirish (innovatsiya), bozorda mavjud bo’lgan tovarlarni zamonaviylashtirish 
(variatsiya) yoki ishlab chikarish dasturidan tovar ishlab chikarishni chikarib tashlash 
(eliminatsiya), shuningdek, assortiment siyosatidan iborat. 
Tovar strategiyalari
- 1) tovar siyosatining korxonaga tovar xayotiylik 
davrining istalgan boskichida foyda olish va savdo xajmining barkaror bulishini 
ta’minlashi mumkin bo’lgan asosiy printsipial yunalishlari. Tovar strategiyasining 
asosiy turlari: tovar yoki xizmatlar innovatsiyasi, variatsiyasi, eliminatsiyasi; 2) tovar 
nomenklaturasini optimallashtirish yunalishlarini ishlab chikish xamda firmaning 
samarali faoliyat kursatishi va rakobatbardoshligini ta’minlash uchun sharoitlar 
yaratuvchi tovarlar assortimentini aniklash. 

---

383