Ergashxodjaeva Sh. Dj., Samadov A. N.,Alimxodjayeva, N. E., Sharipov I. B. Marketing kommunikatsiyasi

 
Nazorat va muhokama uchun 
savollar……………………………….
 
353 

 
18-
BOB. 
REKLAMA STRATEGIYALARI 
354 
18.1. Rivojlanishning asosiy strategiyalari 
354 
18.2. O‘sish strategiyalari 
356 
18.3. Raqobatchilik strategiyasi 
360 
 
Nazorat va muhokama uchun 
savollar……………………………….
 
363 

 
19-
BOB. 
REKLAMA FAOLIYATI SAMARADORLIGINI BAHOLASH. 
XALQARO REKLAMA 
364 
19.1. Reklama tadbirlarining iqtisodiy samaradorligi 
364 
19.2. Reklama vositalarini qo‘llashning psixologik samaradorligi 
366 
19.3. Reklama auditi 
368 
 
Nazorat va muhokama uchun 
savollar……………………………….
 
372 

 
GLOSSARIY 
373 

---

7 

 
TESTLAR 
387 

 
FOYDALANILGAN ADABIYOTLAR RO‘YXATI 
412 

---

8 
СОДЕРЖАНИЕ 
ВВЕДЕНИЕ 
 
15 
Глава I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ 
КОММУНИКАЦИЙ 
17 
1.1. 
Актуальность изучения маркетинговых коммуникаций
 
17 
1.2.
Коммуникации в качестве процесса информационных 
связей
 
18 
1.3.
Комплекс 
интегрированнных 
маркетинговых 
коммуникаций
 
22 
1.4.
Комплексмаркетинговых коммуниций: элементы, их 
формы и содержание
 
25 
Вопросы для контроля и обсуждения
30 

Глава II. СОЗДАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ КОМПЛЕКСА 
МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
 
32 
2.1. 
Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций 
32 
2.2. 
Управление 
интегрированных 
маркетинговых 
коммуникаций
38 
Вопросы для контроля и обсуждения
48 

 
Глава III. СТИМУЛИРОВАНИЕ ПРОДАЖ
49 
3.1. 
Сущность и цели стимулирования продаж 
49 
3.2. 
Стратегии стимулирования продаж 
54 
3.3. 
Стратегии ценового стимулирования 
57 
3.4. 
Методы информирования о мерах по стимулированию 
продаж 
61 
Вопросы для контроля и обсуждения
63 
 
 
Глава IV. ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИ
64 
4.1. 
Содержание, сущность и задачи персональных продаж
 
64 
4.2. 
Стиль делового общения
 
66 
4.3. 
Значение телемаркетинга в персональных продажах 
73 
Вопросы для контроля и обсуждения
75 

 
Глава V. МЕРЫ PR 
76 
5.1. 
Понятие и сущность паблик рилейшнз
76 
5.2. 
Организация паблик рилейшнз на предприятии 
77 
5.3. 
Цели, задачи и функциии паблик рилейшнз 
81 
5.4. 
Организация мер паблик рилейшнз 
 
83 
Вопросы для контроля и обсуждения
93 

 

---

9 
Глава VI. РЕКЛАМА – ОСНОВНОЙ ЭЛЕМЕНТ 
МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 
100