Ergashxodjaeva Sh. Dj., Samadov A. N.,Alimxodjayeva, N. E., Sharipov I. B. Marketing kommunikatsiyasi



Download 2,35 Mb.
Pdf ko'rish
bet34/279
Sana04.02.2022
Hajmi2,35 Mb.
#428330
1   ...   30   31   32   33   34   35   36   37   ...   279
Bog'liq
Sh.Ergashhodjaeva. Marketing kommunikatsiyasi 2019 (1)

Firma 
maqsadlari
Tovar, narx, 
odamlar
Falsafa
Ilgari surish
Hamkorlar
Aloqa 
raqamlari
ОМ*


44 
marketing qarorlariga o’z vaqtida tuzatish kiritish uchun marketing kommunikatsiya 
strategiyalarini shakllantirishning barcha bo’limlarini bajarish ustidan nazorat 
mexanizmini ishlab chiqish hisoblanadi. 
 
 
 
2.5-rasm. Marketing kommunikatsiya strategiyalarini
ishlab chiqish bosqichlari 
 
Strategiya
bu – kompaniyaning jamiyatdagi nufuzi, imidjini namoyish etishga 
imkon beradigan integrasiyalangan marketing kommunikatsiyalarini optimallash 
sohasidagi reja-boshqaruv qarorlari. 
Integrasiyalangan marketing kommunikatsiyalari strategiyasini shakllantirishda 
iqtisodiyotning globallashuvi megaomillarini, birinchi navbatda, sayyoramizning turli 
nuqtalarida taklif etilgan tovarlarga xaridorlar reaksiyasi omillarini hisobga olish zarur. 
Milliy bozorlar ochiqligi iste’mol madaniyati, fan-texnika taraqqiyoti yutuqlari, 
davlat tomonidan tartibga solish o’ziga xosliklari sohasida global xabardorlikni 
shakllantirishga xizmat qiladi. 
Ko’rinib turibdiki, global marketing o’ziga xosliklari eksport- import 
operasiyalarini amalga oshiruvchi o’rta va yirik biznes vakillariga, ya’ni xalqaro 
tashkilotlar, milliy va transmilliy kompaniyalar, xoldinglar, konglomeratlar, moliya-
sanoat guruhlari, ittifoq va uyushmalar bilan bog’liq. 
1-bosqich
Mezonlarni 
aniqlash
Bozor vaziyatini 
baholash
Maqsadlarni 
ranglarga ajratish
Vaziyatni aniqlash 
2-bosqich
Strategiya tanlash 
Taktika ishlab 
chiqish
Harakatni tanlash 
Byudjetni aniqlash 
3-bosqich
Samaradorlikni 
baholash va 
nazorat
Bozor vaziyatini 
baholash
Maqsadlarni 
ranglarga ajratish
Vaziyatni aniqlash 


45 
Bu kompaniyalar menejmenti sotuv bozorining mahalliy segmentiga nisbatan 
global omillarni diqqat bilan hisobga olishda marketing strategiyasini ishlab chiqishi 
zarur. 
Shubhasizki, marketing kommunikatsiyalaridan foydalanish natijalari va 
ularning tijorat muvaffaqiyatlaridagi ulushini aniqlash juda qiyin. Amaliyot shundan 
dalolat beradiki, maksimal muvaffaqiyatga strategiya ishlab chiqadigan va ishonchli 
kommunikatsiyalar yaratishga katta mablag’ sarflaydigan firmalar erishadi. 
Global kommunikatsiyalar strategiyasini ishlab chiqish amaliyotda ikki turga 
bo’linadi: markazlashgan va nomarkazlashgan. 
Markazlashgan global kommunikatsiyalar,
qoidaga ko’ra, bosh qarorgohdan 
turib markazda ishlab chiqiladi. Misol qilib Coca-Cola transmilliy kompaniyasining 
"Umumiy Assambleya" deb ataladigan va quvonch bilan kuylayotgan butun dunyo 
bolalarini ko’rsatadigan strategiyasini keltirish mumkin. Bu reklama "Men – dunyo 
kelajagiman, millatim kelajagiman!" so’zlari bilan boshlanib, "Coca-Cola yaratuvchi 
barcha kishilardan umid xabari" shiori bilan yakun topadi. Puxta o’ylab chiqilgan 
logotip va unifikasiyalangan brend imidji dunyoning ko’plab mamlakatlariga mos 
keladi va reklama mass-medialar ular bilan qiziqib qolgan. 
Nomarkazlashgan global kommunikatsiyalar
har bir mahalliy struktura yoki 
mahalliy bozorga nisbatan uning agentligi tomonidan ishlab chiqiladi va amalga 
oshiriladi. Ushbu strategiyada bitta kompaniya mahsuloti mahalliy xususiyatlarni 
hisobga olgan holda xilma-xil usullar bilan reklama qilinadi. Bunday strategiyalar katta 
xarajatlar mexanizmiga ega bo’lib, umumiy korporativ uslubga putur yetkazadi, lekin 
bunda yuqori tashabbuskorlik va ijodiy yondashuv saqlanib qoladi. 
Samarali nomarkazlashgan kommunikatsiyalarga misol tariqasida "SPN - 
Granat" agentligi (Sankt-Peterburg) tomonidan "Coroli" golland kompaniyasi ishlab 
chiqargan o’simlik moyi reklamasi bo’yicha baynalmilal ijodiy loyihani keltirish 
mumkin. "Coroli" moyi dunyoning ko’plab mamlakatlarida xarid qilinishi sababli 
avvalboshdan mahalliy an’analarga moslashtirilgan yig’ma reklama obrazi taklif etildi. 
Bu ishlar natijasida reklama kreativida xartumida bir shisha "Coroli" moyi ushlab 
turgan fil tasviri va: "Sizning oshxonangiz kuchli tomoni" (power in your Kitchen – 


46 
ingliz tilidagi variantda.) shiori paydo bo’ldi. YOrqin qizil-to’q sariq fondagi ulkan fil 
tasviri ajoyib topilma bo’ldi. Bu kommunikatsiya mahsulot sotish hajmini qariyb uch 
baravar oshirishga imkon berdi. 
Ichki, tashqi va global kommunikatsiyalarni moslashuvchan tarzda 
uyg’unlashtirish uchun tizimli hujjat doirasida puxta o’ylab chiqilgan dastur zarur 
bo’lib, u tufayli ishlab chiqilgan marketing kommunikatsiyalarini hayotga tatbiq etish 
mumkin bo’ladi. 
Marketing kommunikatsiyalari dasturi
– kompaniya missiyasiga erishish 
maqsadida marketing faoliyatini amalga oshirishning strategik, taktik va natijaviy 
bloklarini o’z ichiga oladigan tizimli hujjat. 
Marketing kommunikatsiyalari dasturi ishlab chiqishdan oldin nafaqat tovarlar, 
xizmatlar, taqsimot tizimlari, ilgari surish, joylashtirish potensial imkoniyatlari auditini 
bajarish, balki qondirilmagan talab darajasini aniqlagan holda mijozlarning 
ehtiyojlarini baholash ham zarur. bir vaqtning o’zida g’irrom (nohalol) OAV va 
raqobatchilar tomonidan kommunikatsiya kanalida uchrashi mumkin bo’lgan 
to’siqlarning oldini olish zarur. 
Kommunikatsiya dasturini bajarishning asosiy bloklari 2.6-rasmda aks ettirilgan 


47 

Download 2,35 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   30   31   32   33   34   35   36   37   ...   279




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish