Ergashxodjaeva Sh. Dj., Qosimova M. S

8.3-rasm. Tovarni pozitsiyalashtirishning asosiy belgilari 
 
Tovarni bozorda pozitsiyalashtirishni to‘g‘ri tashkil etilishi  marketing rejasi va 
kompleksini samarali ishlab chiqarish shart-sharoiti bo‘lib hisoblanadi. 
Pozitsiyalashtirish differensiatsiya strategiyasini amalga oshirish vositasi bo‘lib 
hisoblanadi.  D.Traut  va  E.Raislar  tomonidan  1979  yilda  pozitsiyalashtirish 
konsepsiyasi  taklif  etilgan.  Aniq  pozitsiyalashtirish  uchun  firma  pozitsiyalashtirish 
belgisini o‘rnatish kerak. 
Pozitsiyalashtirish  belgisi  –  xarid  motivatsiyasi  manbasi  yoki  asosiy  tovarning 
iste’molchi nuqtai nazaridan foydaliligidir. 
Raqobatchiga  nisbatan  tovar  pozitsiyalashtirish  belgisi  ikkita  usuldan  biri 
bo‘lishi mumkin: 
Pozisiyalashtirish belgisi
Narx darajasi
Tovarning yuqori sifati
Imij
Qo'llash usuli
Turli naflarning mazmuni
Boshqa

---

 
147 
1) raqobatchiga  o‘xshash  –  bu  holatda  firma  bozordagi  raqobatchini  siqib 
chiqarish vazifasini hal qiladi. 
2) Noyob.  
Birinchi  strategiyada  quyidagi  uch  xil  sharoitdan  bittasini  qo‘llab  –  quvvatlash 
maqsadga muvofiq: 
- Firma raqobatchi tovaridan ustun tovarlarni yaratish mumkin; 
- Bozor bir necha raqobatchilarni yig‘dirish holatidadir; 
- Firma pozitsiyalashtirayotgan tovar bo‘yicha resurs va imijga ega bo‘ladi. 
Ikkinchi strategiya esa: 
-firma noyob tovarlarni ishlab chiqarish uchun moliyaviy va texnik imkoniyatga 
ega bo‘ladi; 
-noyob tovarning potensial iste’molchilarining etarli soni mavjud bo‘ladi.