Ergashxodjaeva Sh. Dj., Qosimova M. S

8.6. Tovarni bozorda pozitsiyalashtirish 
Tovarni  bozorni  pozitsiyalashtirish  –  bu  alohida  bozor  segmentlarida  mahsulot 
konsepsiyasini  aniqlash  texnologiyasidir.  Pozitsiyalashtirishning  maqsadi  –  mavjud 

---

 
146 
va shakllanayotgan fikrlarni tadqiq qilish, xaridorlar yoki ularning guruhini mahsulot 
parametrlariga  bo‘lgan  munosabatini  baholash  tahlilidan,  maqsadli  bozorni  ushbu 
segmentida mahsulotni raqobatli ustunligini ta’minlashda shunday tovar pozitsiyasini 
marketing chora-tadbirlarini o‘tkazish yo‘li bilan tuzishdan iborat. 
 Mahsulotni  samarali  pozitsiyalashtirish  uchun  talab  va  taklifni  muhim 
tavsifnomalarini,  xarid  to‘g‘risida  qaror  qabul  qilishda  mo‘ljal  bo‘lib  hisoblanuvchi 
omillar ta’sirini o‘rnatish va o‘rganish zarur. Aniqlovchi omillar esa, mahsulot sifati, 
sifat  darajasi,  ishonchliligi,  energohajmi,  dizayni  va  tovarni  raqobatbardoshligini 
boshqa ko‘rsatkichlari bo‘lishi mumkin.