Ergashxodjaeva Sh. Dj., Nazarova F. M

3.4-rasm. Birlamchi axborotlarning afzalliklari va kamchiliklari
1
 
 
Yaxshi axborot marketologlarga quyidagi imkoniyatlarni beradi: 
•  muayyan ustunliklarga ega bo’lish; 
•  moliyaviy tavakkalchilik va xavf-xatarni kamaytirish; 
•  iste’molchilar munosabatlarini aniqlash; 
•  tashqi muhitni ko’zatib borish; 
•  strategiyani muvofiqlashtirish; 
•  faoliyatni baholash; 
•  reklamaga ishonchni oshirish; 
•  qaror qabul qilishda qo’llab-quvvatlashga erishish; 
•  intuisiyani mustahkamlash; 
•  samaradorlikni yaxshilash. 
Marketing  axborotlarini  to’plashga  muayyan  masala  bo’yicha  ma’lumot  olish 
zarurati  tug’ilganda  foydalaniluvchi  tasodifiy,  kamdan-kam  ro’y  beruvchi  hodisa 
sifatida  qaraladigan  bo’lsa  bir  qator  muammolarga  duch  kelish  mumkin.  Masalan, 
                                                
1
 
Щегорцов  В.А.,Таран  В.А.,Шойгу  И.А.,Щегорцев  М.В.  Основы  маркетинга:  учебник  для  вузов.  – 
М.:Дело, 2016.- 414 с. 
•aniq maqsadlarga muvofiq to’planadi;
•ma’lumot to’plash metodologiyasi  firmaga ma’lum va u 
tomondan  nazorat qilinadi;
•ko’pincha firmaga tegishli bo’lib, raqobatchilarga tegmay 
qoladi;
•bir-biriga zid keluvchi ma’lumotlarning  yo’qligi;
•ishonchlilik  darajasi aniqlanishi mumkin;
•zarur ma’lumotlarni olishning yagona usuli bo’lishi mumkin.
Afzalliklari
•ma’lumot to’plash uzoq vaqt talab qiladi;
•katta xarajatlar talab qilinadi;
•ayrim axborot turlarini olishga imkonning  yo’qligi;
•firmaning yondashuvi cheklangan xarakterga ega bo’lishi 
mumkin;
•firmaning birlamchi ma’lumotlarni  to’play olmasligi.
Kamchiliklari

---

 
77 
quyidagi  vaziyatlar  yuzaga  kelishi  mumkin:  avvalgi  tadqiqot  natijalari  foydalanish 
uchun  noqulay  ko’rinishda  saqlanadi;  atrof-muhitdagi  va  raqobatchilar  hatti-
harakatlaridagi  o’zgarishlar  sezilarsiz;  ma’lumotlarni  to’plash  sistematik  ravishda 
amalga oshirilmaydi; bir qator vaqt oralig’ida tahlil uchun zarur ma’lumotlar mavjud 
emas; marketing rejalari va qarorlari samarasiz tahlil qilinadi. 
Marketing  tadqiqotlarini  muntazam  amal  qiluvchi  integrasiyalashgan  axborot 
jarayonining  tarkibiy  qismi  sifatida  ko’rib  chiqish  lozim.  Firma  atrof-muhitni 
muntazam  kuzatib  borish  va  ma’lumotlarni  kelajakda  tahlil  qilish  uchun  saqlash 
tizimini  ishlab  chiqishi  va  undan  foydalanishi  lozim.  Marketing  axborot  tizimini 
doimiy asosda ma’lumotlarni to’plash, tahlil qilish va tarqatish uchun ishlab chiqilgan 
jarayon va usullar yig’indisi sifatida izohlash mumkin. 3.5-rasmda marketing axborot 
tizimining sxemasi aks ettirilgan.