Эргашходжаева ш. Д

Инновацион маҳсулотларни силжитиш каналлари таснифи 
Оммавий каналлар. 
Оммавий каналлар оммавий талаб бўлган 
арзон сотув объектларига ва бунинг натижасида, омма мужассам 
топган бутун маркетинг макони ахборот «қалпоғи» билан қамраб 
олинадиган «омма» аудиторияси миқдорий тоифасига хизмат 
кўрсатади. 
 
Оммавий каналлар қаторига ташқи реклама, ҳамма учун 
қизиқарли оммавий ахборот воситалари, low нарх тоифасига мансуб 
товарлар ўрови, баъзида эса шу товарларнинг ўзи, пакетлар, 
Интернет, тўғридан-тўғри оммавий реклама ва транспортдаги 
реклама киритилади.
Ташқи реклама — реклама тахталари ва алоҳида турадиган 
конструкциялар, уйлар деворларидаги реклама полотнолари, ахборот 
панноси (жумладан, ѐруғлик ѐрдамидаги), транспортда реклама ва б. 
— энг кенг доирали аудитория учун кўринарли бўлиб, шу сабабли 
оммавий каналлар қаторига киритилади. Савдо нуқталари олдидаги 
вивеска, витрина ва штендерлар маҳаллий каналлар қаторига 
киритилади.
Ҳамма учун қизиқарли оммавий ахборот воситалари бу – 
кўпчилик ўқийдиган босма даврий матбуот нашрлари, кўпчилик 
кўрадиган 
телевизион 
дастурлар 
ва 
тинглайдиган 
радиостанциялардир. Улар оммавий аудитория учун қизиқарли 
бўлади. Масалан, исталган каналдаги янгиликлар дастури, радиодаги 
мусиқий дастурлар.

---

143 
9.1-жадвал 
Инновацион маҳсулотни силжитиш каналларининг воситалари
 
Реклама
Сотувни 
рағбатлантириш
Жамоатчилик 
билан алоқалар
Шахсий 
сотувлар
Матбуот ва 
радиодаги 
эълонлар 
Ярмарка ва савдо 
кўргазмалари
Матбуот учун 
кичик бир сарлавҳа 
билан бериладиган 
бир нечта хабар ва 
мақолалар
Тижорат 
тақдимотлари 
Почта орқали 
жўнатмалар
Экспозициялар
Маърузалар
Тижорат 
учрашувлари
Каталоглар 
Намойишлар 
Семинарлар 
Рағбатлантириш 
дастурлари 
Видеофильмлар Кўнгилочарлик 
тадбирлари
Йиллик ҳисоботлар Намуналар
Брошюралар
Мусобақалар ва 
ўйинлар
Хайрия эҳсонлари
Ярмарка ва савдо 
кўргазмалари
Плакатлар 
Мукофот ва 
совғалар 
Стипендиялар 
Справочниклар 
Чегирмалар 
Нашрлар 
намлйишлар 
Кичик фоиз билан 
молиялаштириш
Маҳаллий ҳукумат 
органлари билан 
алоқалар
Интернет
Жавоб 
тариқасидаги 
сотувда 
чегирмалар
Лобби
Уларга қарши қўйиладиган тор ихтисослашган оммавий ахборот 
воситалари ҳам мавжуд: «Тишлар» журналини стоматологлар 
ўқийди, «Соч турмаклари» журнали сартарошлар учун қизиқарли 
бўлади. Бироқ стоматологлар ва сартрошлар бу омма эмас, балки 
кичик гуруҳдир.
low нарх тоифасидаги товарлар ўрови ҳам оммавий канал бўлиб 
хизмат қилади, чунки у «оммавий равишда халқ ичига кириб боради». 
«Май чойи» қутисини очиб, унинг ичидан «чой хабарномаси»ни 
олиш мумкин.
low нарх тоифасида шундай товарлар мавжудки, уларга ўров 
керак ҳам эмас. Масалан, кийим-кечакда нафақат ишлаб 

---

144 
чиқарувчининг, балки бу маҳсулот сотилган магазиннинг ҳам 
логотипини топиш мумкин.
Пакетлар бу алоҳида позиция, чунки у ташқи реклама (мини-
шаклда бўлса ҳам) ва ўров ўртасидаги ҳолатни эгаллайди. Биз 
пакетларга нималарнидир соламиз ва у билан кўча бўйлаб юрамиз. 
Кўплаб магазинлар ва савдо марказлари ўз реклама воситаларида 
пакетларга эга.
Интернет оммавий коммуникация воситаларининг тўғридан-
тўғри рақобатчисига айланиб бўлди. Унинг ҳамма учун қизиқарли 
бўлган ресурсларига (об-ҳаво башорати, янгиликлар...) оммавий 
ташриф буюрилади. Тор ихтисослашган сайтлар эса, юқорида 
келтирилган мантиққа кўра, маҳаллий каналлар ҳисобланади.
Тўғридан-тўғри оммавий реклама бу – хусусий шахслар ѐки 
корхоналарга номсиз, манзилли жўнатмалардир. У кўпинча жуда 
катта миқѐсда амалга оширилади.
Транспортда реклама бутун йўловчилар оқимига хизмат 
кўрсатади. бу эса – оммадир.