Элвин тоффлер

Посторонние и участники 
Чтобы заглянуть в далекое будущее этого процесса, следует обратить внимание 
не только на услуги, но и на товары. Мы обнаружим, что и здесь потребитель все глубже 
втягивается в процесс производства. 
Итак, сегодня рвущиеся вперед изготовители привлекают покупателей - и даже 
платят им - к участию в разработке того или иного изделия. Это относится не только к 
производству товаров, которые непосредственно продаются людям, т. е. к производству 
продуктов питания, туалетных принадлежностей и т. д., но прежде всего к передовым 
отраслям, таким, как электроника, где демассификация проходит особенно быстро. 
"Наибольшего успеха мы добились тогда, когда стали работать с одним или 
двумя покупателями, - говорит менеджер планового отдела компании "Техас 
инструменте". - Разработать изделие, самим изучать его, а затем пытаться выйти со 
стандартным продуктом на рынок - подобная политика не приносила нам успеха"(14). 
Сирил X. Браун из "Аналог дивайзес" подразделяет все изделия на две категории: 
изделия "изнутри - наружу" и изделия "снаружи - внутрь". Характеристики последних 
определяются не изготовителем, а потенциальным заказчиком. Эти смоделированные 
"снаружи" изделия, по мнению Брауна, идеальны. Чем более передовую технологию мы 
применяем, чем больше мы демассифицируем продукцию, приспосабливая ее к 
покупателю, тем глубже вовлекается покупатель в процесс производства. 
Сегодня сотрудники "Computer-aided Manufacturing International" ("CAM-1") 
упорно трудятся над классификацией и кодированием различных деталей и процессов, 
чтобы сделать возможной полную автоматизацию производства. Такой первоклассный 
специалист, как профессор Иньонг Хэм из Департамента промышленных инженерных 
систем штата Пенсильвания, пока представляет себе этот проект лишь в общих чертах, 
однако в конечном счете покупатель сможет вводить свои спецификации непосредственно 
в компьютер изготовителя. 
Компьютер будет не только конструировать изделие, которое захочет приобрести 
покупатель, объясняет профессор Хэм, но и выбирать производственные процессы. Он 
будет запускать необходимые для этого станки, устанавливать последовательность шагов, 
скажем, от обточки и шлифовки до покраски, записывать необходимые программы для 
вспомогательного компьютера или станков с цифровым управлением. И он даже сможет 
вводить "адаптивный контроль", который оптимизирует различные производственные 
процессы с учетом как экономических целей, так и защиты окружающей среды. 
В итоге покупатель будет не только предлагать свои спецификации, но с 
помощью нажатия кнопки, которая запустит весь механизм в действие, станет участником 
производственного процесса так же, как и одетый в комбинезон рабочий на конвейере в 
том мире Второй волны, который сейчас приближается к концу(15). 
Хотя система производства товаров, в которой покупатель играет более 
активную роль, пока остается делом будущего, по меньшей мере один из подобных 
инструментов уже существует. Описанное в главе 15 лазерное устройство, управляемое 
компьютером, которое применяется в швейной промышленности, по меньшей мере в 
теории может быть связано с персональным компьютером. Это позволит заказчику ввести 

---

свои мерки, выбрать подходящий фасон, а затем привести лазерные "ножницы" в 
действие, не покидая собственного дома. 
Роберт X. Андерсон, глава отдела Информационных услуг в корпорации "Рэнд" и 
ведущий эксперт в области компьютеризации производства объясняет это так: "Через 20 
лет самой творческой вещью будет необычайно творческое потребление... К примеру, вы 
дома придумываете для себя фасон одежды или вносите изменения в стандартную модель, 
а компьютер выкроит ее для вас с помощью лазера и сошьет на машине с цифровым 
управлением... 
С помощью компьютера вы также сможете внести свои спецификации в 
автомобиль. Разумеется, в них будут запрограммированы все федеральные требования к 
безопасности и все физические параметры ситуации, так что вам не удастся выйти за 
границы дозволенного слишком далеко"(16). 
А если ко всему вышесказанному мы прибавим возможность того, что в 
недалеком будущем множество людей будут работать у себя дома в электронных 
коттеджах завтрашнего дня, мы сможем представить себе, как изменятся обычные 
"инструменты", доступные потребителю. Многие из электронных приборов, которыми мы 
будем пользоваться дома, выполняя оплачиваемую работу, помогут нам производить 
товары и услуги для собственного потребления. В этой системе "производитель для себя", 
который господствовал в обществах Первой волны, снова окажется в центре 
экономической жизни, но уже на высокотехнологическом базисе Третьей волны. 
Короче, рассматриваем ли мы различные движения по оказанию помощи самому 
себе, или стремление сделать все своими руками, или новые производственные 
технологии, мы обнаруживаем тот же сдвиг в сторону более тесного вовлечения 
потребителя в производство. В подобном мире исчезает условное различие между 
производителем и потребителем. Тот, кто находился "снаружи", оказывается тем, кто 
находится "внутри", посторонний превращается в участника, и даже более того, 
производство перемещается из Сектора Б в Сектор А, где господствует "производитель 
для себя"(17). 
По мере того как это происходит, мы будем менять - поначалу почти незаметно, а 
затем со все возрастающей скоростью - самый главный из наших институтов: рынок.