Элвин тоффлер

Глава 20 
ВОЗНИКНОВЕНИЕ "ПРОИЗВОДИТЕЛЯ ДЛЯ СЕБЯ" 
Едва заметные изменения в повседневном поведении порой символизируют 
гигантские исторические сдвиги. Одно из подобных изменений - его значимость не была 
оценена по достоинству - произошло в начале 1970-х годов, когда в аптеках Франции, 
Англии, Голландии и других европейских стран появился новый продукт: набор, 
позволяющий самостоятельно проводить тест на беременность. За несколько лет 
европейским женщинам было продано от 15 до 20 млн подобных наборов. Вскоре в 
американских газетах появились такие объявления: "Вы беременны? Чем скорее вы об 
этом узнаете, тем лучше". Когда американская фирма "Уорнер-Лэмберт" начала 
выпускать этот набор, его успех "превзошел все ожидания". 
К 1980 г. миллионы женщин по обе стороны Атлантики привычно проводили для 
себя этот тест, ранее осуществлявшийся врачами и лабораториями(1). 
Не они одни решили обойтись без докторов. Согласно "Medical World News": 
"Забота о собственном здоровье - представление о том, что в медицинских вопросах люди 
могут и должны полагаться на себя - быстро обретает все новых сторонников... По всей 
стране простые люди учатся обращаться со стетоскопами, аппаратами для измерения 

---

давления, самостоятельно проводить осмотр грудных желез, применять растирания и даже 
проводить простейшие хирургические процедуры"(2). 
Сегодня матери берут у своих детей мазки из горла. Школы предлагают 
всевозможные курсы, начиная от ухода за ногами и кончая "первой педиатрической 
помощью". Люди измеряют себе давление в автоматах, которые размещены более чем в 
1300 торговых центрах, аэропортах и универмагах Соединенных Штатов. 
Еще в 1972 г. только врачи покупали медицинские приборы. Сегодня на 
медицинском рынке появляется все больше товаров, предназначенных для домашнего 
употребления. Чем активнее люди начинали заботиться о своем здоровье, сокращая тем 
самым число визитов к врачам и пребывание на больничной койке, тем больше 
продавалось отоскопов, ирригаторов носа и горла, приборов для прочистки ушей и прочих 
аналогичных товаров(3). 
На первый взгляд, все это может показаться простой причудой. Однако 
стремление решать проблемы своими силами (вместо того чтобы кому-то за это платить) 
отражает существенное изменение в наших ценностях, в нашем понимании болезни и в 
нашем восприятии своего тела и самих себя. Но даже это объяснение отвлекает внимание 
от еще более значительного явления. Чтобы верно оценить его историческое значение, 
нам придется обратиться к прошлому.