Elmo rouper: bozor tadqiqotchisi, pollster, jamoat arbobi

3.
Fortune
Gallup jurnali uchun so'rovlar, agentligi yosh & Rubicam reklama o'rganish bo'limi boshlig'i, erta
30-x jamoatchilik fikrini o'rganish umummilliy tizimini yaratish haqida o'ylab boshladi
. Uning rivojlanishining metodologik va fuqarolik bazasi
Lord Jeyms Braysning "Amerika
Respublikasi" nomli mashhur kitobi va 20 ning ikkinchi yarmida yaratilgan
"Gallup usuli" nomli so'rovnomaning instrumental asosi
bo'lib, u matbuot o'quvchilarini o'rganishda muvaffaqiyatli ishtirok etdi. Umummilliy moliyalashtirish
tadqiqotlar ko'plab nashrlarni birlashtirgan gazeta sindikatini oldi.
Crossley 1930 o'rtalarida Amerika radio auditoriyasini o'rganish bo'yicha taniqli etakchi
bo'lgan. Bundan oldin u "adabiyot hazm" jurnalida ishlagan va
bu nashr tomonidan jamoatchilik fikrini o'rganish amaliyoti bilan tanish edi. Shunday
qilib, Crossleyning biznesni kengaytirish, yanada kengroq
shuhratga ega bo'lish va jamoatchilik fikrini o'rganishda foydalanadigan radio auditoriyasini o'lchash texnologiyasini sinab ko'rish istagi muvaffaqiyatli
bo'ldi

Herst gazetasining "King Features" sindikatini qo'llab-quvvatlagan so'rovlarida sintezlangan.

30-yillarning o'rtalarida Cherington, Roper va yog'och juda kuchli edi,
lekin bozorni o'rganish sohasida faoliyat yuritadigan ko'pchilik. Bizning
izlanishlarimizda Wood, Rouper
yoki Cherington jamoatchilik fikrini o'rganish uchun ongli ravishda intilishga ega ekanligi va
ushbu analitik yo'nalishni o'z kompaniyasining faoliyati doirasida rivojlantirishga qaratilgan har qanday dalillarni topa olmadik
.
Fortune jurnali uchun so'rovlar o'tkazish g'oyasi qanday paydo bo'ldi va u qanday
amalga oshirildi? Bu savolga javob juda muhim. Axir, bu tarix haqida
dunyodagi birinchi jamoatchilik fikrini o'lchash tizimining tug'ilishi.