Elmo rouper: bozor tadqiqotchisi, pollster, jamoat arbobi

: "Jurnalistikada yangi texnika" Fortune Survey
shunday qilib, Fortune nashri hamma narsani o'z-o'zidan amalga oshirdi: shartnoma tuzildi
Cherington, Roper & Wood va so'rovlar boshlandi. Birinchi
so'rov natijalarini nashr qilish - iyul 1935 –
"jurnalistikaning yangi usuli"deb nomlangan katta tahririyat tomonidan e'lon qilindi.
19
Uning muallifi ko'rsatilmadi, lekin
Xojins Makleysh tomonidan yozilganligini ta'kidladi.
Siyosiy va mafkuraviy nuqtai nazardan McLeish Fortune Survey
20-yillarning boshlarida Walter Lipman tomonidan bildirilgan g'oyalarni amalga oshirish va
so'rovlarni jamoatchilik fikri barometri deb izohladi.
Tadqiqot texnologiyasi haqida gapirganda, ikkita manba ko'rsatildi. Birinchidan,
reklama samaradorligini aniqlash maqsadida o'tkazilgan so'rovlar; shu

bilan birga, Cheringtonning "mamlakat iste'molchilarining nima iste'mol qilayotganini aniqlash uchun vakillik namunali jamoatchilik fikrini o'rganish g'oyasini inqilob qilgan"

va" nima uchun".
Maqolaning sarlavhasi ostida ko'rsatilgan ikkinchi manba
ruda va paxta sifatini o'rganishda uzoq vaqtdan beri qo'llanilgan selektiv usullar deb ataldi.
Birinchi so'rov natijalarini nashr qilish faqat
namunani qurish haqida qisqacha ma'lumotni
va oldindan sinovdan o'tgan so'roq hujjati asosida shaxsiy intervyular orqali ma'lumotlarni to'plashni o'z ichiga olgan.
Shu yilning oktyabr oyida chop etilgan ikkinchi so'rov natijalari Voodh tomonidan yozilgan katta
uslubiy matn bilan birga edi.
20
Qayd etilganidek
, jurnalda o'tkazilgan so'rovlarda uch ming kishi
intervyu berib,namunalar batafsil bayon etilgan. U aholini geografik printsipga,
urbanizatsiya, jins va yoshga qarab yo'naltirdi. Vudning fikriga ko'ra, ehtimollik namunasi xatosi
bir foizdan kam edi.
So'rovlar har chorakda amalga oshirildi va olingan ma'lumotlarning miqdori
ma'lumotlarni to'plashning tashkiliy sxemasi juda ehtiyotkorlik bilan ko'rib chiqilganligini ko'rsatadi.
1937 yil aprel oyida Fortune Survey ikki yilligini nishonladi. Shu vaqtga kelib
o'tkazilgan so'rovlarda 230 savoldan foydalanildi, 930 ming
javob olindi va 1200 betdan ortiq hisobot tayyorlandi. Tahririyat kengashi,
so'rovlar mamlakatda sodir bo'layotgan voqealarni tushunish uchun ikki yillik poezdda sayohat qilishdan ko'ra ko'proq narsani berganiga ishondi
.
21
Zotan, birinchi so'rov
hozirgi vaqtda Omnibus deb ataladigan ma'lumotlarni yig'ish texnologiyasini yaratdi; har qanday holatda, yanvar sonida
1937 yil uchun Fortune bu atama allaqachon ishlatilgan. Har doim bir qator
savollar iste'molchi nuqtai nazarini aniqlash bilan bog'liq, ikkinchisi-
siyosiy va ijtimoiy-iqtisodiy haqiqatga nisbatan munosabatni o'lchadi. Asosan
, masalalar mavzusi Fortune tahririyati va Rooper tomonidan aniqlangan, ammo qisman
aholining iste'molchi nuqtai nazarini bilishdan manfaatdor bo'lgan mijozlar tomonidan
aniqlangan. Misol uchun, birinchi tadqiqot uchta arzon avtomobil va uchta eng mashhur sigaret markasi bilan bog'liq.
19
A new Technique In Journalism //Fortune, 1935, July. P. 65-66.
20
How the Fortune Survey Is Conducted // Fortune, 1935, October. P. 58.
21
Second Anniversary // Fortune, 1937, April, P. 112
"Teleskop": Sankt-Peterburgdagi kundalik hayotni kuzatish
No 3, 2004
16
Har bir so'rovda
amerikaliklarning mamlakatning ichki va tashqi siyosatiga, eng muhim
ijtimoiy institutlarga va madaniyatning turli jihatlariga bo'lgan munosabati haqida o'nga yaqin mavzu bloklari mavjud edi. 1936 yil
prezidentlik saylovi davri edi va yanvar oyida o'tkazilgan so'rovda saylov
mavzusi Markaziy saylovlardan biri edi.
Ruzveltning ikkinchi muddatga qayta saylanishi munosabati bilan aholining pozitsiyasi aniqlandi.
Umuman olganda, 1936 yilda Rouperning rahbarligi ostida o'tkazilgan saylov so'rovlarining birinchi seriyasi
unga Shuhrat keltirdi va Fortune-ning mashhurligini oshirdi.
G'olibning ovozlari prognozida – Prezident Ruzvelt, Rouper 0,9 foizga xato
qildi. Shunday qilib, Rouper, Gallap va Crossley bilan birga
, ovoz berish natijalarini to'g'ri bashorat
qilgan, jamoatchilik fikrini o'rganishning zamonaviy texnologiyasining asoschilaridan biri sifatida tarixga kirdi.
Barcha uch muvaffaqiyat keyingi ikki
prezidentlik kampaniyalarini monitoring bilan birga edi. 1940-da, Rouperning prognozidagi xato faqat
yarim foiz, 1944 yilda esa-ikki foiz. Rouperning aytishicha,
prezidentlik saylovlarining natijalarini bashorat qilish "ijtimoiy jihatdan foydasiz vazifa", ammo
u ularga o'lchash texnologiyasining ishlash ko'rsatkichlarini ko'rsatdi.
1948 yilda o'tkazilgan Gallap, Crossley va Rouperning to'rtinchi prognozi har bir kishi uchun
noto'g'ri edi: ular respublikachilar Dewey g'alabasini bashorat qildilar, lekin
birinchi bo'lib demokrat Truman edi. Bizning avvalgi nashrlarimizda sodir bo'lgan
voqealarning sabablari ko'rib chiqildi va fiyasko-48
jamoatchilik fikrini o'lchash usullarini rivojlantirishga qanday ta'sir ko'rsatganini ko'rsatdi.
Saylov oldidan Rouper respublikachilarning g'alabasiga ishonch hosil qildi. Natijalar

"Fortune" ning oktyabr oyidagi sonida "Dewey" ning orqasida uchtadan ortiq saylovchilarning so'nggi saylovoldi so'rovida

" va "Dewey" ning ishonchli
g'alabasi haqida bashorat qilingan. Jurnalning dekabr sonida Rooper: "men
xato qila olmadim", deb aytish kerak edi.
22
Biroq, bu voqea Fortune nashrining
jamoatchilik fikrini so'roq qilish zarurligiga ishonchi komil emas edi. Rowper 1950 yilgacha Fortune Survey ni boshqargan
.
Cherington, Roper va yog'och tomonidan aholi so'rovlarini o'tkazish uchun buyurtma olish
tasodifiy vaziyatlarning o'yinining baxtli natijasi sifatida qaralishi mumkin
. Rouper, amerikaliklar aytganidek,
o'z vaqtida to'g'ri joyda edi. Lekin tasodifan siz jamoatchilik fikrini o'rganish etakchilaridan biri bo'la olmaysiz
, buning uchun
bozorni o'rganishda muvaffaqiyatli isbotlangan usullarga ega bo'lish etarli emas. Mavzu bo'yicha juda ko'p narsa
Rouperning hayotida bunday
rouperning qadriyatlari va qobiliyatiga ega bo'lgan shaxs bu hodisadan to'liq foydalanishi mumkinligini ko'rsatadi
.
22
The Fortune Survey // Fortune, 1948, December. P. 39.
"Teleskop": Sankt-Peterburgdagi kundalik hayotni kuzatish
No 3, 2004
17
Gallap, Crossley va Rouper kabi bunday darajadagi
pollsterlar faqat juda
yuqori fuqarolik va axloqiy fazilatlarning tadqiqotchilari bo'lib, umuminsoniy qadriyatlarni chuqur tushunib, qadrlashdi va
Amerika uchun shaxsiy erkinlik haqidagi an'anaviy, asosiy g'oyalarni to'liq baham ko'rishlari mumkin edi
. Shunisi ajablanarliki, u
tuyulishi mumkin, lekin
u jamoatchilik fikrini o'rganish asoschilaridan ikki Amerika birinchi ko'chmanchilar avlodlari edi tasodifiy haqiqatni qo'ng'iroq qilish qiyin
. Amerikaning ijtimoiy tuzilishi va madaniyatida bunday uzoq
Amerika tarixiga ega oilalar mamlakatning barcha
qadriyatlari va ijtimoiy institutlariga alohida munosabatda bo'lib, uning asosiy va tsementlash tarkibi
demokratiya tushunchasi tomonidan belgilanadigan munosabatlar tizimi hisoblanadi.