E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Часть II. Производители, потребители и конкурентные рынки 
В конце концов, здравый смысл подскажет потребителям, сколько людей при­
обрели товар на самом деле. Это количество, разумеется, будет зависеть от цены 
товара. На рис. 4.15 мы видим, что при цене $30 товар купили бы 40 тыс. человек, 
и соответствующей кривой спроса была бы D
40
. Если бы цена равнялась $20, то 
товар купили бы 80 тыс. человек, что отразила бы кривая спроса D
80
. Кривая ры­
ночного спроса, следовательно, образуется объединением точек на кривых D
20
, D
40
, 
D
8 0
и D
1 0 0
, которые соответствуют количествам в 20 тыс., 40 тыс., 80 тыс. и 100 
тыс. покупателей. 
По сравнению со всеми этими кривыми (D
20
и остальными) кривая рыночного 
спроса является относительно более эластичной. Чтобы увидеть, почему рассматри­
ваемый эффект приводит к более эластичной кривой спроса, возьмем последствия 
падения цены с $30 до $20 на кривой спроса D
40
. Если бы не эффект присоединения к 
большинству, величина спроса возросла бы с 40 000 только до 48 000. Но по мере того 
как товар покупает все больше людей, иметь его входит в моду; эффект присоедине­
ния к большинству увеличивает величину спроса до 80 000. Таким образом, эффект 
присоединения усиливает реакцию спроса на изменения цены, т. е. делает спрос бо­
лее эластичным. Как мы увидим позднее, этот результат имеет важные последствия 
для стратегии ценообразования производителей. 
Рис. 4.15. Положительный сетевой внешний эффект: эффект присоединения к большинству 
Эффект присоединения к большинству — это положительный сетевой внешний эффект, 
при котором количество товара, на которое возникает спрос со стороны отдельных людей, 
растет в ответ на рост покупок других людей. Так, когда цена товара надает с $30 до $20, 
эффект присоединения к большинству заставляет спрос на товар сдвигаться вправо — из 
положения D.„ в положение D, 
80" 

---