E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Часть II. Производители, потребители и конкурентные рынки 
Цена, 
$ за шт. 
Рыночный спрос 
30 
Количество 
Кривая рыночного спроса получается при помощи суммирования кривых спроса потреби­
телей D
A
, D
n
и D
c
При любой цепе рыночная величина спроса на кофе равняется сумме ве­
личин спроса каждого покупателя в отдельности. Например, при цене $4 величина рыноч­
ного спроса составляет 11 единиц — это сумма величин спроса потребителей Л (ни одной), 
В (А)н С (7). 
Рис. 4.10. Получение кривой рыночного спроса с помощью суммирования 
2. Факторы, которые влияют на спрос со стороны многих потребителей, так­
же имеют влияние на рыночный спрос. Предположим, например, что у 
большей части потребителей на конкретном рынке возрастает доход и, как 
следствие, увеличивается индивидуальный спрос на кофе. Поскольку кри­
вая спроса каждого потребителя сдвигается вправо, то это произойдет и с 
кривой рыночного спроса. 
Агрегирование отдельных величин спроса в рыночный спрос — это не просто 
теоретическое упражнение. Оно становится важной практической задачей, если 
рыночный спрос составляется из спросов различных демографических групп или 
потребителей, живущих в определенных районах. Например, рыночный спрос на 
домашние компьютеры можно выяснить, суммировав информацию о спросе сле­
дующих групп покупателей: 
семьи с детьми; 
семьи без детей; 
одинокие люди. 
Эластичность спроса 
В пункте 2.3 мы говорили, что эластичность спроса по цене — это процентная ве­
личина изменения величины спроса, возникающего в результате изменения цены 

---

Глава 4. Индивидуальный и рыночный спрос 
125 
на 1%. Обозначив количество товара как Q
1
а его цену как P, имеем, что эластич­
ность спроса по цене равняется 
(4.1) 
НЕЭЛАСТИЧНЫЙ СПРОС. Когда спрос является неэластичным (т. е. Е
р
< 1 по 
абсолютной величине), величина спроса относительно невосприимчива к измене­
нию цены. В результате совокупные расходы на товар возрастают, когда растет 
цена. Предположим, например, что семья в настоящее время потребляет 1000 гал­
лонов бензина в год при цене $1 за галлон; также допустим, что эластичность спро­
са по цене для этой семьи равна -0,5. Если цена бензина возрастет до $1,10 (рост в 
10%), то потребление бензина понизится до 950 галлонов (снижение на 5%). Тем 
не менее совокупные расходы на бензин возрастут с $1000 (1000 галлонов х $1 за 
галлон) до $1045 (950 галлонов х $1,10 за галлон). 
ЭЛАСТИЧНЫЙ СПРОС. Наоборот, когда спрос является эластичным (Е
р
> 1 
по абсолютной величине), совокупные расходы на товар сокращаются по мере ро­
ста цены на него. Пусть семья, к примеру, покупает 100 фунтов цыплят в год по цене 
$2 за фунт; эластичность спроса на цыплят по цене равняется -1,5. Если цена на 
цыпленка увеличивается до $2,20 (рост в 10%), потребление цыплят этой семьей 
упадет до 85 фунтов в год (снижение на 15%). Совокупные расходы на цыплят так­
же упадут с $200 (100 фунтов х $2 за фунт) до $187 (85 фунтов х $2,20 за фунт). 
СПРОС С ПОСТОЯННОЙ ЭЛАСТИЧНОСТЬЮ. Когда эластичность спро­
са по цене остается постоянной на протяжении всей кривой спроса, мы говорим, 
что такая кривая изоэластична (isoelastic). Ha рис. 4.11 показана кривая спроса с