E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Глава 4 
ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ И РЫНОЧНЫЙ 
СПРОС 
тшштшттттт^щтшпп%9ттцмт*ттшшт»**%1 1и«нннжнипн>1ин»*и111>йтцгщ»|и>щ»^ там щ пи in и 
Содержание главы: 
4.1. Индивидуальный спрос. 
4.2. Эффект дохода и эффект замещения. 
4.3. Рыночный спрос. 
4.4. Излишек потребителя. 
4.5. Сетевые внешние эффекты. 
В главе 3 мы изложили основы теории потребительского спроса. Выяснение при­
роды потребительских предпочтений помогло нам понять, как в рамках данного 
бюджетного ограничения потребители выбирают рыночные потребительские кор­
зины с целью максимизировать получаемую полезность. Еще всего лишь шаг — и 
мы перейдем к анализу спроса как такового и продемонстрируем, как спрос на 
товар зависит от его цены, цен на другие товары и дохода. 
Наш анализ спроса включает в себя пять этапов: 
1. Для начала построим кривую спроса для отдельного потребителя. Посколь­
ку мы знаем, как изменения цен и дохода воздействуют на бюджетную ли­
нию человека, можно установить, как они влияют на потребительский вы­
бор. Мы используем эту информацию, чтобы выяснить, как изменяется 
количественная величина спроса в ответ на изменения цены по мере того, 
как мы двигаемся вдоль индивидуальной кривой спроса. Мы также обсу­
дим сдвиги кривой спроса в результате изменений дохода отдельного по­
требителя. 
2. Взяв эту кривую спроса за основу, рассмотрим последствия изменения цены 
< товара более подробно. Возможны два варианта изменения индивидуального 
спроса на товар, цена которого растет. Во-первых, поскольку этот товар ста-

---

106 Часть 11. Производители, потребители и конкурентные рынки 
нет более дорогим по сравнению с другими, потребители будут покупать 
меньшее количество этого товара и больше остальных товаров. Во-вторых, 
более высокая цена понизит покупательную способность потребителей, что, 
подобно снижению дохода, приведет к сокращению покупательского спроса. 
Проанализировав оба эти эффекта, мы станем лучше понимать особенности 
спроса. 
3. Теперь выясним, как индивидуальные кривые спроса можно суммировать 
для того, чтобы определить рыночную кривую спроса. Мы также изучим 
характеристики рыночного спроса и узнаем, почему спрос на некоторые 
виды товаров существенно отличается от спроса на другие, 
4. Затем мы продемонстрируем, как с помощью рыночных кривых спроса 
можно выразить выгоды, которые люди получают, когда потребляемые то­
вары превышают затраты на них или находятся за их пределами. Эта ин­
формация особенно пригодится нам позднее, когда мы будем изучать по­
следствия государственного вмешательства в функционирование рынка. 
5. И наконец, мы расскажем о влиянии сетевых внешних воздействий (network 
externalities), т. е. о такой ситуации, когда спрос человека на товар зависит 
также и от спроса со стороны других людей. Эти воздействия играют нема­
ловажную роль при формировании спроса на многие высокотехнологичные 
продукты, такие как компьютерное оборудование и программное обеспече­
ние, а также телекоммуникационные системы. 

---