E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Глава 3. Поведение потребителя 81 
Работая с ординалистскими функциями полезности, не следует ожидать от них 
большего, чем они могут дать. Предположим, что ординалистская функция полез­
ности Хуана присваивает уровень полезности 5 единиц одному экземпляру этого 
учебника; в то же время функция полезности Марии присваивает ему значение 
10. Будет ли Мария счастливее Хуана, если каждый из них получит по экземпляру 
учебника? Мы не знаем. Поскольку эти количественные оценки являются произ­
вольными, межличностные сравнения полезности невозможны. 
Когда экономисты начинали изучать полезность и функции полезности, они 
надеялись, что индивидуальные предпочтения можно оценить количественно или 
измерить в каких-то базовых единицах, и, следовательно, их можно будет исполь­
зовать для ранжирования, которое позволит сравнивать между собой предпочте­
ния различных людей. Используя этот подход, мы могли бы сказать, что Мария 
получает в два раза больше удовлетворения, чем Хуан, от экземпляра этого учеб­
ника. Или, если бы мы установили, что обладание вторым учебником увеличивает 
уровень полезности учебников для Хуана до 10, то можно было бы сказать, что его 
счастье удвоилось. Если бы количественные значения, присвоенные рыночным 
корзинам, действительно имели в этом случае какой-то смысл, мы сказали бы, что 
эти числа предлагают кардиналистское ранжирование альтернатив. Функция по­
лезности, которая выражает, насколько одна рыночная корзина предпочтительнее 
другой, называется кардиналистской функцией полезности. В отличие от орди-
иалистских функций полезности, кардиналистская функция полезности присва­
ивает рыночным корзинам количественные значения, которые не могут произ­
вольным образом удваиваться или утраиваться без изменения разницы в оценках 
различных рыночных корзин. 
К сожалению, мы никак не можем сказать, получает ли человек в два раза боль­
ше удовлетворения от потребления одной рыночной корзины по сравнению с дру­
гой. Мы также не знаем, получает ли один человек вдвое больше удовлетворения, 
чем другой, бт потребления той же самой рыночной корзины. (Разве вы сами ког­
да-нибудь могли сказать, что получаете в два раза больше удовлетворения от по­
требления какой-то одной вещи по сравнению с потреблением другой?) К счас­
тью, это ограничение несущественно. Поскольку наша задача состоит в том, чтобы 
понять поведение потребителя, то для нас важно только то, как потребители ран­
жируют различные корзины. Поэтому мы будем работать только с ординалистс­
кими функциями полезности. Этого достаточно, чтобы понять, как принимаются 
отдельные потребительские решения и как они отражаются на характеристиках 
потребительского спроса. 
3.2. Бюджетные ограничения 
До сих пор мы сосредоточивались на первой части теории поведения потребите­
ля — на потребительских предпочтениях. Мы рассмотрели, как с помощью кри-
вых безразличия (или их альтернативного варианта — функций полезности) мож­
но описать, как потребители оценивают различные корзины товаров и услуг. 
Теперь мы перейдем ко второй части теории потребителя: бюджетным ограниче­
ниям, с которыми потребители сталкиваются в связи со своими ограниченными 
доходами. 

---

82 Часть II. Производители, потребители и конкурентные рынки