E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

1. Потребительские предпочтения. Первый шаг состоит в том, чтобы найти 
удобный способ описания причин, по которым люди предпочитают один 
товар другому. Мы увидим, как предпочтения потребителя по отношению к 
различным товарам могут быть выражены графически и алгебраически. 
2. Бюджетные ограничения. Разумеется, потребители считаются с ценами. 
Соответственно, на втором этапе мы принимаем во внимание факт, что до­
ходы потребителей ограничены, и это определяет количество товаров, кото­
рые они могут купить. Что делает потребитель в такой ситуации? Мы най­
дем ответ на этот вопрос, сводя воедино потребительские предпочтения и 
бюджетные ограничения на третьем этапе. 
3. Выбор потребителя. С учетом собственных предпочтений и ограниченных 
доходов, потребители принимают решение покупать такие комбинации то­
варов, которые приносят им максимальное удовлетворение. Эти наборы за­
висят от цен на различные товары. Таким образом, понимание выбора по­
требителя поможет нам понять спрос — т. е. каким образом количество 
товара, которое решают купить потребители, зависит от его цены. 
Эти три этапа лежат в основе теории потребителя, и мы подробно рассмотрим 
их в трех разделах данной главы. Далее мы разберем ряд других интересных ас­
пектов поведения потребителя. Например, мы узнаем, как можно определить при­
роду потребительских предпочтений, исходя из реальных наблюдений за поведе­
нием потребителя. Так, если потребитель выбирает один товар в противовес 
другому, имеющему примерно такую же цену, мы можем заключить, что он (или 

---

68 Часть II. Производители, потребители и конкурентные рынки 
она) предпочитает первый из этих двух товаров. Подобные выводы можно сде­
лать и на основе реальных решений, которые потребители принимают в ответ на 
изменения в ценах на различные товары и услуги, доступные на рынке. 
В конце этой главы мы вернемся к обсуждению реальных и номинальных цен, 
начатому нами в гл. 1. Мы уже знаем, что индекс потребительских цен (ИПЦ) 
можно рассматривать в качестве показателя того, как изменяется благосостояние 
потребителей с течением времени. В этой главе мы более подробно рассмотрим 
понятие покупательной силы, описав набор индексов, которые выражают измене­
ния покупательной силы во времени. Эти индексы представляют собой важные 
инструменты формирования государственной политики в США, поскольку они 
влияют на эффективность и издержки многочисленных программ социальной 
помощи. 

---