E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Рис. 4.11. Кривая спроса с единичной эластичностью 
Если эластичность спроса по цене равняется -1,0 для каждого значения цены, то совокуп 
ные расходы остаются постоянными на протяжении всей кривой спроса D. 
Цена 
билетов 
в кино,$ 
9 
600 900 
1800 
Билеты в кино.тыс. шт 

---

126 Часть II. Производители, потребители и конкурентные рынки 
постоянной эластичностью. Заметим, что эта кривая выгнута вовнутрь. Что про­
исходит с ценовой эластичностью спроса на протяжении линейном кривой спроса, 
мы уже знаем из пункта 2.3. Хотя наклон такой кривой и остается неизменным, 
эластичность спроса по цене не держится на постоянном уровне. При нулевой 
цене она равна нулю; с ростом цены она увеличивается, пока цена не вырастет 
настолько, что величина спроса окажется близка к нулю. Эластичность спроса по 
цене при этом будет стремиться к бесконечности. 
Особым случаем изоэластичной кривой является кривая спроса с единичной 
эластичностью: это кривая спроса, в каждой точке которой ценовая эластичность 
равняется -1,0, как в примере с рис. 4.11. В этом случае совокупные расходы оста­
ются неизменными при любом изменении цены. Увеличение цены, например, ве­
дет к снижению величины спроса, благодаря чему совокупные расходы на этот 
товар остаются прежними. Допустим, к примеру, что расходы на посещение пре­
мьер фильмов в Беркли, Калифорния, составляют $5,4 млн в год вне зависимости 
от цены на билеты. Тогда для всех точек на кривой спроса произведение цены на 
количество билетов должно давать $5,4 млн. Так, при цене $6 за билет их количе­
ство составит 900 тыс. штук; но если цена поднимется до $9, то количество про­
данных билетов сократится до 600 тыс. билетов, как это показано на рис. 4.11. 
Таблица 4.3 демонстрирует зависимость между эластичностью и расходами. 
Изучить эту таблицу будет более полезно с точки зрения продавца товара, чем с 
позиции покупателя. (То, что продавцы рассматривают как совокупный доход, 
для потребителей — совокупные расходы.) Когда спрос неэластичен, рост цены 
ведет только к небольшому снижению величины спроса; таким образом, совокуп­
ный доход продавца растет. Но когда спрос является эластичным, повышение 
цены ведет к заметному снижению величины спроса, и совокупный доход падает. 
При расчете эластичности спроса нам нужно быть внимательнее к изменениям 
цены и количества. При большом изменении цены (скажем, в 20%) значение элас­
тичности будет зависеть от конкретной точки на кривой безразличия, в которой 
мы измеряем цену и количество. По этой причине полезно проводить различие 
между точечной и дуговой эластичностью спроса. 
Таблица 4.3