E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Эластичность рыночного спроса 
Если на рынке присутствует только одна фирма — абсолютный монополист, то ее 
кривая спроса является и рыночной кривой спроса. Степень монопольной власти 
такой фирмы полностью зависит от эластичности рыночного спроса. Однако чаще 
несколько фирм конкурируют друг с другом; в этом случае эластичность рыноч­
ного спроса устанавливает более низкий предел величины эластичности спроса 
для каждой фирмы в отдельности. Вспомним наш пример с производителями зуб-

---

316 Чаеть Hl. Рыночная структура и конкурентная стратегия 
ной пасты, изображенный на рис. 10.7. Рыночный спрос на зубные щетки не очень 
эластичен, однако эластичность спроса каждой из фирм превышает рыночную. 
(На рис. 10.7 эластичность рыночного спроса равняется -1,5, а эластичность спро­
са каждой фирмы равна -6.) Индивидуальная эластичность спроса фирмы зави­
сит от того, как фирмы конкурируют друг с другом. Но как бы они между собой ни 
конкурировали, эластичность спроса для любой из фирм все равно не станет мень­
ше по модулю, чем 1,5. 
Так как спросна нефть совершенно неэластичен (по крайней мере, в кратко­
срочном плане), ОПЕК в течение 1970-х и в начале 1980-х гг. смогла поднять цены 
на нефть намного выше предельных издержек производства. Поскольку спрос на 
такие товары, как кофе, какао, олово и медь, гораздо более эластичен, попытки 
производителей создать картель на этих рынках и поднять цены в основном за­
вершались провалом. В каждом случае эластичность рыночного спроса ограничи­
вает потенциальную монопольную власть отдельных производителей. 
Количество фирм 
Второй фактор, влияющий на кривую спроса фирмы — и, таким образом, на ее 
монопольную власть, — это количество фирм на данном рынке. При прочих рав­
ных условиях монопольная власть каждой фирмы будет уменьшаться при росте 
числа фирм. По мере того как все больше и больше фирм вступает в конкурент­
ную борьбу, каждой из них будет все труднее поднимать цены и при этом избегать 
потери покупателей в пользу других фирм. 
Важно, разумеется, не только общее число фирм, но и количество «основных 
игроков» — фирм, обладающих значительной долей рынка. Например, если две 
крупные фирмы отвечают за 90% продаж на рынке, а на долю прочих 20 фирм 
приходятся остальные 10%, то эти две крупные фирмы, скорее всего, владеют су­
щественной монопольной властью. Когда несколько фирм отвечают за большую