E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Вход и выход. На рис. 8.10 показано, как цена в $40 побуждает фирму увели­
чивать объем производства и реализовывать положительную прибыль. Так как 
прибыль рассчитывается после вычитания альтернативных издержек капитала, 
положительная прибыль означает необыкновенно высокий доход от финансовой 
инвестиции, получить который можно за счет вступления в прибыльную отрасль. 
Такой доход заставляет инвесторов изымать ресурсы из других отраслей и на­
правлять их в данную отрасль —имеет место выход на рынок. В конечном итоге 
повысившийся уровень производства, связанный с наплывом новых фирм на рын­
ке, заставит кривую рыночного предложения сдвинуться вправо. В результате 
рыночный объем производства возрастает, и рыночная цена товара падает. Рису­
нок 8.11 иллюстрирует эту ситуацию. В части (б) этого рисунка кривая предложе­
ния сдвинулась из положения 5, в положение S
2
, из-за чего цена понизилась с P
1 
($40) до P
2
($30). В части (а), которая отражает ситуацию для отдельной фирмы, 
кривая долгосрочных средних издержек касается горизонтальной линии цены при 
объеме производства q
r 
Когда фирма получает нулевую экономическую прибыль, у нее нет стимула 
ни входить в отрасль, ни уходить из нее. Долгосрочное конкурентное равнове­
сие (long-run competitive equilibrium) устанавливается, когда выполняются три 
условия: 
1. Все фирмы в отрасли максимизируют свою прибыль. 
2. Ни у одной фирмы нет стимулов входить в отрасль или уходить из нее, так 
как все фирмы получают нулевую экономическую прибыль. 
3. Товар имеет такую цену, при которой величина предложения всей отрасли 
равняется величине спроса потребителей. 

---

258 
Часть II. Производители, потребители и конкурентные рынки 
Первоначально долгосрочная равновесная цена товара равняется $40 за штуку, как показано 
на рисунке б, где кривая спроса D и кривая предложения S
1
пересекаются. На рисунке а мы 
видим, что фирмы получают положительную прибыль, так как средние долгосрочные издер­
жки достигают своего минимального значения при $30 (в точке q
2
). Эта положительная при­
быль побуждает новые фирмы войти в отрасль и вызывает сдвиг кривой предложения вправо 
в положение S
2
, что отражено на рисунке а. Долгосрочное равновесие возникает при цене в 
$30, когда каждая фирма получает нулевую экономическую прибыль, и стимулы вступать в 
отрасль или покидать ее исчезают, как показывает рисунок б. 
Рис. 8.11. Долгосрочное конкурентное равновесие 
Динамический процесс, благодаря которому наступает долгосрочное равнове­
сие, загадочен. Фирмы выходят на рынок, поскольку надеются получить прибыль, 
и выходят из отрасли из-за экономических убытков. Однако при долгосрочном 
экономическом равновесии фирмы получают нулевую экономическую прибыль. 
Почему фирма выходит на рынок, зная, что в конечном итоге она будет получать 
нулевую прибыль? Ответ заключается в том, что нулевая экономическая прибыль 
представляет собой конкурентный доход от инвестирования фирмой финансово­
го капитала. При нулевой экономической прибыли у фирмы нет стимула идти 
куда-то еще, поскольку если она так поступит, ее финансовое положение вряд ли 
улучшится. Если фирме удастся выйти на рынок достаточно рано, чтобы получать 
экономическую прибыль в краткосрочном периоде, ей повезло. Аналогично, если 
фирма быстро выйдет с неприбыльного рынка, она может сберечь деньги своих 
инвесторов. Таким образом, концепция долгосрочного конкурентного равновесия 
говорит о том, каким образом, скорее всего, будет вести себя фирма. Идея конеч­
ной нулевой прибыли при долгосрочном равновесии не должна обескураживать 
менеджера — ее стоит рассматривать в положительном свете, поскольку она отра­
жает возможность получить конкурентный доход. 

---