|
Постоянные и невозвратные издержки
Люди часто путают постоянные и невозвратные издержки. Постоянные издержки —
это издержки, которые оплачиваются фирмой вне зависимости от уровня выпуска
продукции, пока она не обанкротится. В такие издержки могут входить, напри
мер, заработная плата ключевых руководителей, а также расходы на их офисные
помещения и обслуживающий персонал. Постоянных издержек можно избежать,
только если фирма выйдет из бизнеса — в этом случае руководители фирме боль
ше не потребуются. Невозвратные же издержки — это издержки, которые были
понесены и не могут быть возмещены. Примером подобных затрат является по
купка фабрики со специализированным оборудованием, которое не может ис
пользоваться в другой отрасли. Подобные затраты являются по большей части
невозвратными, поскольку их нельзя возместить. (Некоторую часть этих издер
жек можно компенсировать, продав оборудование на металлолом.) Стоимость
фабрики и оборудования не относится к постоянным издержкам, поскольку ее
нельзя возместить, даже если фирма закроется. Другое дело, если фирма согласи-
206 Часть II. Производители, потребители и конкурентные рынки
лась все то время, пока работает, вносить платежи в пенсионный фонд своих ра
ботников, вне зависимости от объема выпуска продукции или своих прибылей. Эти
платежи могли бы прекратиться, только если фирма свернет свой бизнес. В этом
случае ежегодные платежи в пенсионный фонд следует рассматривать как посто
янные издержки.
Пример 7.1
Невозвратные, постоянные и переменные издержки: компьютеры,
программное обеспечение и пицца
По мере того как вы будете продвигаться в изучении этой книги, вы увидите, что
ценообразование на продукцию фирмы и производственные решения, как и ее до
ходность, сильно зависят от структуры ее издержек. Поэтому руководитель дол
жен понимать особенности издержек производства и уметь определить, какие из
держки являются постоянными, какие переменными, а какие невозвратными.
Относительные размеры различных компонентов этих издержек могут существен
но колебаться в разных отраслях. В качестве примеров рассмотрим производство
персональных компьютеров (где издержки в основном переменные), производство
программного обеспечения (где преобладают невозвратные издержки) и приготов
ление пиццы (большинство издержек в этой отрасли постоянны).
Такие компании, как Dell, Gateway, Compaq и IBM, производят миллионы персо
нальных компьютеров в год. Поскольку производимые ими компьютеры довольно
похожи, конкуренция на этом рынке очень интенсивна, и прибыльность фирм се
рьезно зависит от их способности держать издержки на низком уровне. Большин
ство издержек являются переменными — они увеличиваются пропорционально
количеству ежегодно изготавливаемых компьютеров. Вот наиболее важные со
ставляющие издержек: микропроцессор, который производит собственно вычис
ления; чипы памяти, жесткие диски и другие средства памяти; видео- и звуковые
карты и т. д. В основном эти компоненты покупаются у внешних поставщиков в
количествах, которые зависят от количества изготавливаемых компьютеров.
Другой важной частью переменных издержек этих компаний является труд — ра
бочие, необходимые для сборки компьютеров и последующей их упаковки и до
ставки. Невозвратные издержки несущественны, поскольку стоимость фабрик от
носительна невелика по сравнению со стоимостью годового объема выпуска
компании. Постоянные издержки тоже невелики — возможно, это заработки выс
ших руководителей, работников службы безопасности и затраты на электроэнер
гию. Таким образом, когда DeIl и Compaq думают о путях снижения издержек, они в
первую очередь пытаются установить лучшие цены на комплектующие или сни
зить издержки на рабочую силу — т. е. сократить переменные издержки.
Что можно сказать о программном обеспечении, которое установлено на этих пер
сональных компьютерах? Microsoft выпускает операционную систему Windows, a
также множество приложений, таких как Word, Excel и PowerPoint. Ho программ
ное обеспечение для персональных компьютеров производят и многие другие ком
пании, большие и маленькие. Издержки производства у таких фирм совершенно не
такие, как у фирм по производству компьютерного оборудования. При производ
стве программного'обеспечения издержки в основном являются невозвратными.
Обычно фирмы по производству программного обеспечения расходуют крупные
денежные суммы на разработку новых программных приложений. Эти расходы не
возмещаются.
Закончив работу над программой, компания, возможно, компенсирует свои инвес
тиции (и даже получит прибыль) за счет продажи как можно большего количества
Do'stlaringiz bilan baham: |
