E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Глава 1. Вступительные замечания 23 
ПОТРЕБИТЕЛИ. Потребители имеют ограниченные доходы, которые могут 
быть потрачены на широкий спектр товаров и услуг или сохранены на будущее. 
Теория потребителя, предмет исследования глав 3,4 и 5 этой книги, описывает то, 
как потребители, основываясь на своих предпочтениях, максимизируют свое бла­
госостояние, решая купить большее количество одних товаров в ущерб покупке 
других. Мы также увидим, как потребители решают вопрос о том, какую часть 
своих доходов сберечь, жертвуя тем самым текущим потреблением ради собствен­
ного будущего потребления. 
РАБОТНИКИ, Работники также сталкиваются с ограничениями и идут на оп­
ределенные компромиссы. Во-первых, люди должны решить, стоит ли вообще, и 
если стоит, то когда, вступать в ряды рабочей силы. Варианты места работы, а 
соответственно и шкала оплаты труда, доступные работнику, частично зависят от 
образования и накопленных профессиональных навыков. Следовательно, человек 
должен сделать выбор между работой сейчас (и получением дохода в настоящее 
время) и продолжением своего образования (и надеждой получения более высо­
ких доходов в будущем). Во-вторых, работники сталкиваются с необходимостью 
сделать выбор в отношении работодателя. К примеру, некоторые предпочитают 
работать в крупных корпорациях, что предполагает большую безопасность в от­
ношении рабочего места, но ограничивает потенциальные возможности для про­
движения по служебной лестнице. Другие же делают выбор в пользу работы в не­
больших компаниях, где существует больше возможностей для продвижения, но 
надежность рабочего места не так высока. Наконец, работники иногда должны 
решать, сколько часов в неделю они готовы уделять работе, тем самым находя ком­
промисс между работой и свободным временем, 
ФИРМЫ. Фирмы также напрямую сталкиваются с ограничениями относи­
тельно того, какие виды продуктов они могут производить, и с ограничениями на 
ресурсы, доступные для их производства. К примеру, Ford Motor Company является 
очень хорошим производителем легковых автомобилей и грузовиков, но она не 
имеет возможности производить самолеты, компьютеры или выпускать фармацев­
тическую продукцию. Она также ограничена с точки зрения финансовых ресурсов 
и текущих производственных возможностей своих заводов. С учетом данных огра­
ничений Ford должен принять решение о том, сколько транспортных средств каж­
дого вида он будет производить. Если он хочет производить большее количество 
автомобилей и грузовиков на следующий год или через год, он должен решить, на­
нимать ли ему дополнительных работников, строить ли новые заводы или делать и 
то и другое сразу. Теория фирмы, предмет исследования глав 6 и 7, рассказывает о 
том, как принимать подобные компромиссные решения наилучшим образом. 
Второй важной темой в микроэкономике считается роль цен. Все описанные 
выше компромиссы основываются на ценах, с которыми сталкиваются потребите­
ли, работники или фирмы. Например, потребитель заменяет говядину цыплен­
ком, основываясь частично на предпочтениях в отношении каждого вида мяса, но 
также и с учетом цен на них. Аналогично работники делают выбор между работой 
и отдыхом, основываясь отчасти на той «цене», которую они могут получить за 
свой труд, T
1
е. на заработной плате. А фирмы решают, нанимать ли им больше 
работников или покупать больше станков, частично основывая свое решение на 
ставках заработной платы и ценах на оборудование. 

---

24