Dizayn (kostyum), 5111000-Kasb ta’limi (5320900-Yengil sanoat buyumlari konstruksiyasini ishlash va texnologiyasi

2.Psixografiya .

Kiyim  bu uning  egasini  falsafasini  kơrinishi. Albatta har bir inson shaxs

sifatida  bir  hil    emas.  Shunday  bơlsada    ba'zi    shaxslar  bir-  biriga  qandaydir

ơxshash bơlishi, ba'zilar ơxshamasligi mumkin. Ayrim insonlar shaxs hisoblansa,

boshqalari taqlid qiluvchi bơlishi mumkin va shunga ơxshash.”Shunga

ơxshash”ibora shaxsni psixoturlarga(shaxsiy tavsifnoma) bơlinishini kơzda

tutadi.Amerika kompaniyasi Younge  Rubicam ni  yaqinda ơtkazgan tadqiqoti

natijasida iste'molchilarni kơproq tovar sifati va ishonchliligi  emas, balki tovar

brendini qanday hayotiy qadriyatni tarğibot  etayotgani qiziqtiradi. Shunday qilib

aytish mumkinki, ijtimoiy demografik va psixografik tovarnomalar ơrtasidagi

uzilish katta tezlikda oshib borishi davom  etmoqda.

Psixografiya

  (

grekcha sơzdan olingan bơlib psyche -qalb va graphein-  ezish

degan ma'noni anglatadi) insonni shaxsiy

(individual) tavsifnomasini hisoblash metodidir (shu jumladan brendlarni

shakllantirish va oldinga harakatlantirish maqsadida foydalaniladi.)

Psixografiya  uchta asosiy tarkibiy (ơzgaruvchan) qismga bơlinadi.

1)Tovar atributikasini qabul qilish.

2)Hayot shaklini aks  ettirish (pul ishlatishi; bơsh vaqtidan foydalanishi; mehnat

faoliyati turi; ơzini tutish holatlari va boshqalar.)

3)Insonni shaxs sifatida ichki dunyosini aks ettirish (dunyoqarash; ma'naviy va

moddiy qadriyatlar tizimi; ơzini tutish me'yorlari; motivlar munosabatlari).

     

Psixografiya   asosi- marketolog   va ohir oqibatda,  merchandayzing amaliy

instrumentari sini barcha majmuasini aniqlab beruvchi iste'molchining xatti

xarakati modelini  ratish bơlib qolmoqda. Iste'molchi xatti harakati modelini kơzga

kơringan klassifikatsiya  tizimi SRI INTERNATIONAL kompaniyasi tomonidan

ishlab chiqilgan VALS(Valuesand  life style-“qadriyat va hayot shakli “)

hisoblanadi. U iste'mol ierarxiyasi va ijtimoiy  xarakteri  konseptsiya siga

asoslangan; Michigan  Universiteti savolnoma  markaziy tomonidan ishlab

chiqilgan  LOV(List of  values-“qadriyatlar rơyxati”).