Dizayn (kostyum), 5111000-Kasb ta’limi (5320900-Yengil sanoat buyumlari konstruksiyasini ishlash va texnologiyasi

2.Moda industriyasida  merchandayzing  maqsadi va vazifalari.

Merchandayzingning  maqsadi -  maksimal mahsulotni maksimal narxda

maksimal  xaridorlarga sotishdan iborat.

Filipp Kotler kompleks marketing kommunikatsiyalarni  6R sifatida xarakterlaydi:

1) PRODUCT - mahsulot (moda dunyosida  brend  mahsulot hisoblanadi);

2)  PRICE-narh;

3) PLACE - joy;

4) PROMOTION - targib qilish (reklama tadbirlari kompleksi);

5) PUBLIC OPINION - jamoatchilik  fikri ( modadagi masulotni  iste'mol

qiluvchilarning  motivatsion-ahloqiy qarashlari);

6) POLITICS - siyosat (moda spetsifikasi, bu yerda siyosat brend falsafasi va

uning kollektsyalari  haqidagi  afsonalardir, ular magazinning merchandayzingini

yaratadi).

      

Moda  industriyasidagi   merchandayzing   kơrsatilgan  maqsadlarni  amalga

oshirishi uchun bir qator  vazifalarni ham bajarishi zarur,  ya'ni ular quyidagilar:

- magazinda sotilishi kerak   bơlgan mahsulotga  xaridorni   e'tiborini tortish va uni

sotib olishga qiziqtirish ;

-magazin falsafasini ishlab chiqish, va buning natijasida , haridlarning falsafasini

(firma konseptsiyasini) ishlab chiqish;

-  merchandayzing-bukni tuzish, magazin intereri,  savdo jihozlarining  turlari va

joylashtirilishi  mijozlar  psixologiyasiga  mos ravishda bơlishini ta'minlash va

rangshunoslik qonunlaridan foydalanish;

-magazin mijozlarining  maqsadli auiditoriyasini aniqlash, maqsadli auiditoriya

ning aniqlangan motivatsion - ahloqiy modellari bilan ishlash;

-xaridorni  ma'lumot  bilan  ta'minlashni   yangicha tarzda shakllantirish;

magazinning          yangiliklari        va        savdo        strategiyasini    iste'molchiga  taqdim

qilib borish;

-kollektsiyaning                afsonalarini          yaratish        va        ularni  kollektsiyalar

namoyishida  aks  ettirish;

-   savdo amalga oshiriladigan  muhitni tashkil qilish  maqsadida dizayn konuniya

tlarini amaliyotda  qơllash;

- yoritish  xussusiyatlarini  manipulyatsiya  qilish;

-xaridorlar  ơrtasida «qiziqishlar klubi»ni shakllantirish, ularni magazinga «boğlab

olish» .

     Moda industriyasida  merchandayzingga  nisbatan iqtisodiy yondashuv  eskirdi.

Sotuv kompleksi  bu ơrinda barcha boshqa chakana savdo komplekslaridan

farqlanadi. Buning bir nechta ob'ektiv sabablari bor.      Birinchidan, savdo

sohasida 30 dan ortiq formatdagi magazinlar bor (gipermarket, supermarket).

---

43

Moda industriyasida   esa     magazinning  asosiy turlaridan    butik  hisoblanadi

(albatta, butiklarning ơzi ham turlicha bơladi: kơchalardagi va savdo

markazlaridagi butiklar, tarmoq butiklari, bitta yoki  bir nechta savdo markalari

bilan savdo qiluvchi butiklar, kornerlar va b.)

     

Ikkinchidan,  ma'lumki,  butikdagi  ơziga  hos   muhitni   yaratishda   unda

sotiladigan har bir kollektsiyaning  noyobligi,  brend falsafasi va ğoyasi,  brend

imidji va shunga mos tanlangan  noyob  savdo     jihozlari,          interer  dizaynini

tuzish katta rol ơynaydi.

    

Uchinchidan, butik formatida savdo zali uncha katta bo’lmaganligi   tufayli

modellar soni cheklangan bơladi, boshqa  formatdagi  magazinlarda  esa, aksincha,

mahsulotlarning  juda keng assortimentini taqdim qilish imkoniyati mavjud. Ushbu

3ta sabab moda industriyasi  merchandayzingini chakana savdoning boshqa turlari

merchandayzingidan ajratish tendentsiyasini keltirib chiqaradi.