23
услуг для населения положительно влияет на возможности развития
медицинского туризма как на внутреннем, так и на международном рынке при
условии государственной поддержки создания конкурентоспособной общей
туристской инфраструктуры, снижения уровня воздействия туристских
формальностей и повышения аттрактивности российских туристских
дестинаций.
Особенности функционирования предпринимательского сектора на
рынке
медицинского туризма определяются спецификой двойственного характера
реализуемого экономического блага: возможность реализации широкого
спектра медицинских услуг с высоким уровнем специализации направлений
медицинской помощи и услуг потенциальным туристам, отсутствие фактора
сезонности
как
одного
из
основных
ограничителей
ведения
предпринимательской деятельности, значительное количество ограничений
нормативно-правового характера при принятии управленческих решений в
рамках формирования среднесрочной и долгосрочной стратегии поведения на
рынке и т.д. сочетается с возможностью получения дополнительных выгод от
реализации туристского продукта не только самому пациенту –туристу, но и
его семье или сопровождающим лицам, совершения
повторных покупок со
стороны клиентов, возможность комбинации с другими видами туристской
деятельности с целью привлечения дополнительных клиентов, широкий
выбор различных стратегий управления потребительским спросом исходя из
имеющихся финансовых возможностей и т.д. Это, в свою очередь, повышает
инвестиционную
привлекательность
вложений
в
инфраструктуру
медицинского туризма как исключительно за счет использования собственных
материальных ресурсов, так и с точки зрения потенциала в рамках участия в
программах государственно-частного партнерства, которые направлены на
гармонизацию интересов предпринимательского
сектора и государства в
социальной сфере. Таким образом, с точки зрения соблюдения интересов
бизнес-структур, рынок медицинского туризма представляет собой весьма
устойчивый сегмент потребительского спроса, деятельность на котором хотя
24
и связана со значительными финансовыми вложениями (в зависимости от
направления и вида медицинского туризма) и повышенными требованиями к
качеству, безопасности и кадровому обеспечению процессу проектирования и
оказания медицинских и туристских услуг, может обеспечить значительный
финансовый результат уже в среднесрочной перспективе.
С точки зрения потребителя рынка медицинских услуг к числу ключевых
особенностей следует причислить низкий уровень или полное отсутствие
отложенного спроса, значительные требования к уровню, соответствию
современным тенденциям и кадровому обеспечению оказываемых услуг при
одновременном сопоставлении и сравнении
критических точек значения
соотношения «цена-качество», возможность осуществления туристской
поездки вне зависимости от целого ряда традиционных факторов, влияющих
на динамику спроса в индустрии туризма (фактор сезонности, уровень
транспортной доступности, социо-культурные особенности туристской
дестинации, уровень располагаемого дохода и т.д.), использование более
широкого спектра источников финансирования поездки (наряду с
традиционными формами покрытия расходов на
совершение туристской
поездки, такими как использование собственных средств или кредитных
ресурсов коммерческих организаций банковского сектора, в сфере
медицинского туризма активно привлекаются средства из фондов
обязательного и дополнительного медицинского страхования, спонсорская
помощь, средства благотворительных фондов и т.п.).
Отдельное внимание
заслуживает факт относительно невысокого уровня эластичности спроса по
цене и высокий уровень предельной полезности предоставляемых услуг, что
обеспечивает возможность совершения последующих покупок услуги в
зависимости от конкретного направления рынка медицинского туризма.
Подводя итог вышесказанному, можно говорить о том, что рынок
медицинского туризма является приоритетным сегментом индустрии туризма,
в развитии которого заинтересованы все участники рыночных отношений.
