Деловая, коммерческая и дипломатическая документация: пособие по развитию

Информативная рекламанеобходима для создания первичного спроса, для выведения товара на рынок. С ее помощью потребитель узнает о новом товаре или новом применении существующего товара. Она может информировать рынок об изменении цены, объяснять принципы действия нового товара, описывать предлагаемые услуги, формировать образ какой-нибудь фирмы, знакомить с новым расписанием работы магазина и др.
Убеждающая реклама имеет значение на этапе роста потребления какого-нибудь товара. Ее задача – убедить потребителя совершить покупку немедленно. Благодаря ей увеличивается посещаемость магазинов, ресторанов, выставочных залов и концертов. Часто убеждающая реклама утверждает преимущество одной марки товара, сравнивая ее конкретно с другими марками этого типа товаров. Таким образом часто значительно увеличивается потребление определенных марок дезодорантов, зубных паст, автомашин.
Напоминающая реклама используется на этапе высокого развития фирмы, для того, чтобы потребитель вспомнил о товаре. Например, цель дорогих объявлений «Кока-колы» – это напоминание о напитке, а не информирование или убеждение покупателя.
Любая реклама может быть успешной только тогда, когда она имеет запоминающиеся, привлекающие внимание зрительные образы и слова.
Задание 1. Выберите правильный вариант антонимов.
Новый (нужный, старый, быстрый); быстрый (дорогой, медленный, временный); конкретный (ненужный, абстрактный, новый); наружный (рыночный, внутренний, мобильный); преимущество (спрос, недостаток, потребитель); мобильность (конкретность, стабильность, краткость); массовость (относительность, единичность, успешность); кратковременность (многозначность, долговременность, многочисленность); увеличивать (употреблять, уменьшать, увлекать); дорого (много, дешево, нужно).


Задание 2. Выберите правильный вариант синонимов.
Стараться (волноваться, стремиться, радоваться); цена (коммуникативность, стоимость, относительность); создание (изучение, образование, предложение); применение (существование, использование, увеличение); любой (абсолютный, различный, конкретный); затраты (доходы, расходы, цели).