|
Mashhurlikning o'sishi
Buyuk Depressiya davrida Pepsi 1934 yilda 12 untsiyali shisha ishlab chiqarilganidan keyin mashhurlikka erishdi. Bungacha Pepsi va Coca-Cola o'z ichimliklarini 6,5 untsiyalik porsiyada bir shisha uchun taxminan 0,05 dollardan sotgan. [ iqtibos kerak ] Mashhur "Nikel, Nikel" jiringlasini aks ettiruvchi radio reklama kampaniyasi bilan - birinchi marta Tune Twisters tomonidan 1940 yilda yozilgan - Pepsi narxni biladigan iste'molchilarni nikel sotib oladigan hajmni ikki baravar oshirishga undadi. [8] [9] Jingl ilmoqli tarzda joylashtirilgan va hech qachon tugamaydigan kuy hosil qiladi:
"Pepsi-Cola joyiga tushdi / O'n ikki untsiya, bu juda ko'p / Nikel uchun ham ikki baravar ko'p / Pepsi-Cola siz uchun ichimlikdir." [10]
Iqtisodiy inqiroz davrida kampaniya Pepsi maqomini oshirishga muvaffaq bo'ldi. 1936 yildan 1938 yilgacha Pepsi-Cola foydasi ikki baravar oshdi. [11]
Stillashtirilgan Pepsi-Cola lug'ati 1940 yildan 1950 yilgacha ishlatilgan. U 2014 yilda qaytadan kiritilgan.
Pepsi ning Gut boshqaruvidagi muvaffaqiyati Loft Candy biznesi sustlashayotgan paytda yuzaga keldi. U dastlab Loftning moliyasi va imkoniyatlaridan Pepsi-ning yangi muvaffaqiyatini o'rnatish uchun foydalanganligi sababli, bankrot bo'lgan Loft kompaniyasi Gutni Pepsi-Cola kompaniyasiga egalik qilish uchun sudga berdi. Keyinchalik uzoq davom etgan huquqiy kurash, Gut va Loft , ish Delaver Oliy sudiga etib bordi va oxir-oqibat Gut uchun yo'qotish bilan yakunlandi.
Marketing
Pepsi logotipi 1973 yildan 1987 yilgacha ishlatilgan. 1987 yildan 1991 yilgacha logotip bir xil edi, lekin Handel Gothicdagi so'z belgisi bilan . [12] Ushbu logotip 2014 yilgacha Pepsi Throwback uchun ishlatilgan.
Pepsi globus va lug'at belgisi 1992 yildan 2003 yilgacha ishlatilgan. So'z belgisi globusdan ajratilgan, kursivlangan va ancha kattalashtirilgan (konservalarga vertikal ravishda yozilgan), lekin hali ham Handel gotikasida.
Pepsi logotipi 2008 yildan 2014 yilgacha ishlatilgan. Pepsi globusi endi yana ikki o'lchovli bo'lib, qizil, oq va ko'k dizayn tabassumga o'xshab o'zgartirildi.
1930-yillardan 1950-yillarning oxirigacha “ Pepsi-Cola Xit-qora ” shiori eski radio , klassik kinofilmlar va televideniening dastlabki kunlarida eng koʻp qoʻllaniladigan shior boʻlgan . [13] Uning jiringlashi (Pepsi narxi atigi besh sent bo'lgan kunlarda yaratilgan) turli qo'shiq matnlari bilan turli xil shakllarda ishlatilgan. Radioning paydo bo'lishi bilan Pepsi-Cola Polli Bergen ismli yosh, kelajakni kutayotgan aktrisaning xizmatlaridan mahsulotlarni targ'ib qilish uchun foydalandi va ko'pincha o'zining qo'shiq qobiliyatini klassik "...Hits The Spot" jinglesiga berdi.
Kino aktrisasi Joan Krouford Pepsi-Cola prezidenti Alfred N. Stilga turmushga chiqqanidan so'ng Pepsi kompaniyasining matbuot kotibi bo'lib, kompaniya nomidan reklama roliklarida , teleko'rsatuvlarda va televizion go'zallik tanlovlarida ishtirok etdi. Krouford shuningdek, uning keyingi bir nechta filmlarida alkogolsiz ichimlikning tasvirlari ham bor edi. 1959-yilda Stil vafot etganida, Krouford Pepsi-Cola direktorlar kengashiga tayinlandi, u 1973-yilgacha bu lavozimda ishlagan, garchi u 1965-yilda tashkil etilgan yirik PepsiCo boshqaruv kengashi aʼzosi boʻlmagan [14]
Pepsi bir qancha filmlarda, jumladan , “Kelajakka qaytish” (1985), “ Uyda yolg‘iz ” (1990), Ueyn dunyosi (1992), “Janglar klubi” (1999), “ Jahon urushi Z ” (2013) va rejissyor Spayk Li filmlarida suratga olingan . [15] [16]
1992 yilda Filippindagi Pepsi Number Fever marketing kampaniyasi tasodifan 800 000 yutuqli shisha qopqog'ini 1 million peso bosh mukofoti uchun tarqatdi, bu tartibsizliklarga va besh kishining o'limiga olib keldi. [17]
1996 yilda PepsiCo juda muvaffaqiyatli Pepsi Stuff marketing strategiyasini ishga tushirdi. [18] "Project Blue" aprel oyida Qo'shma Shtatlar tashqarisidagi bir qancha xalqaro bozorlarda ishga tushirildi. [18] Uchirish koʻk rangga boʻyalgan Concorde samolyoti (Air France kompaniyasiga tegishli) va Mir kosmik stansiyasidagi banner kabi ekstravagant reklama stunlarini oʻz ichiga oldi.
Project Blue dizayni birinchi marta 1997 yil iyun oyida Qo'shma Shtatlarda sinovdan o'tkazilgan va 1998 yilda Pepsi kompaniyasining 100 yilligini nishonlash uchun butun dunyo bo'ylab chiqarilgan. [19] Aynan shu vaqtda logotip Pepsi Globe deb atala boshlandi. [20]
2008 yilning oktabrida Pepsi oʻz logotipini qayta ishlab chiqishni va 2009-yilning boshigacha koʻplab mahsulotlarini qayta brendlashini eʼlon qildi. [21] [22] 2009-yilda Pepsi, Diet Pepsi va Pepsi Max nom uchun barcha kichik shriftlardan foydalanishni boshladilar. brendlar. Brendning ko'k va qizil globus savdo belgisi 2010 yilgacha mahsulotga bog'liq holda markaziy oq tasma turli burchaklarda yoyilib, "tabassumlar" seriyasiga aylandi. Pepsi bu logotipni 2008 yil oxirida AQShda chiqardi, keyinroq esa 2009 yilda Kanadada chiqarildi.(Pepsi yangi logotipi uchun AQShdan tashqarida birinchi davlat), Braziliya, Boliviya, Gvatemala, Nikaragua, Gonduras, Salvador, Kolumbiya, Argentina, Puerto-Riko, Kosta-Rika, Panama, Chili, Dominikan Respublikasi, Filippin va Avstraliya . Dunyoning qolgan mamlakatlarida yangi logotip 2010-yilda chiqarilgan. Eski logotip hali ham bir qancha xalqaro bozorlarda qo‘llaniladi va oxirgi paytlarda Fransiya va Meksikada bekor qilingan .
Do'stlaringiz bilan baham: |
