Часть международные экономические отношения

(млн. человек)

	1990	1995	2000	2001	2002	2004	2005
В мире	456,8	551,7	696,1	692,9	714,6	764,0	806,0
Европа	282,2	324,2	402,8	401,4	411,0	424,4	441,5
Северная Европа	29,1	37,6	44,1	41,5	42,5	49,6	52,9
Западная Европа	113,8	116,7	141,2	138,9	141,4	139,0	142,7
Центральная/Восточная Европа	43,8	67,1	76,8	78,0	81,1	86,3	87,9
Южная Средиземноморская Европа	95,5	102,7	140,7	143,0	146,1	149,5	158,0
Азия и Тихоокеанский регион	57,7	85,6	115,3	121,0	130,6	144,2	155,4
Северо-Восточная Азия	28,0	44,1	62,5	65,6	73,4	79,4	87,6
Юго-Восточная Азия	21,5	29,2	37,0	40,1	41,7	47,1	49,3
Океания	5,2	8,1	9,6	9,4	9,6	10,1	10,5
Южная Азия	3,2	4,2	6,1	5,8	5,9	7,6	8,0
Американский регион	92,9	108,9	128,3	121,0	120,2	125,7	133,5
Северная Америка	71,7	80,5	91,2	85,0	85,3	85,7	89,9
Карибы	11,4	14,0	17,2	16,9	16,4	18,1	18,9
Центральная Америка	1,8	2,6	4,3	4,4	4,8	5,7	6,5
Южная Америка	7,9	11,8	15,5	14,7	13,6	16,2	18,2
Африка	15,0	20,0	27,0	27,7	28,7	33,8	36,7
Северная Африка	8,4	7,3	10,1	1,6	10,1	12,8	13,7
Тропическая Африка	6,6	12,7	17,0	17,1	18,6	21,1	23,0
Ближний Восток	9,0	13,1	22,7	21,8	24,1	36,3	39,1

Источник: составлено по www. Unwto.org (Alice Sigman 2006 Tourism Satellite Accounting)

• 
  наиболее высокие темпы роста демонстрируют страны Восточной Азии и Океании (где не только уникальные рекреационные ресурсы, но и высочайший уровень сервиса), Африка, превращающаяся из континента элитарного дорогого туризма в свою противоположность – место самого дешевого отдыха в мире, а также Средний Восток и Южная Азия, для которых близость европейских стран – основных поставщиков туристов и длительность туристского сезона являются значительными факторами развития;
  
• 
  снижается доля промышленно развитых стран в общем объеме МТП в пользу развивающихся стран, которые привлекают туристов экзотикой и сервисом;
  
• 
  наблюдается значительное преобладание внутрирегионального туризма над туризмом межрегиональным (80 %:20 %);
  
• 
  достаточно стабильны позиции стран-лидеров по въездному туризму, среди которых Франция, США, Испания, Италия и Великобритания и стран-лидеров по выездному туризму – Германии, Японии, США;
  
• 
  растет экспорт товаров и услуг посетителями – расходы иностранных туристов на товары и услуги в посещаемом месте.
  

На уровне бизнес-единиц на мировом туристическом рынке прослеживаются следующие основные тенденции:

• 
  стратегические альянсы, слияния и поглощения предприятий туристской индустрии друг друга становятся действенным инструментом в борьбе за снижение стоимости туристских услуг и достижение положительных результатов деятельности;
  
• 
  участились случаи проникновения в туристский бизнес предприятий других секторов экономики. Один из способов такого проникновения –создание многопрофильных отраслевых концернов. В туризм устремляются торговые фирмы, нефтяные и строительные компании, а также транспортные предприятия;
  
• 
  туристские компании стремятся приобретать собственные места размещения;
  
• 
  основной целью компаний туристской индустрии продолжает оставаться увеличение доходности;
  
• 
  туристский рынок превратился в рынок покупателей. Этот значит, что деятельность предприятий туристской индустрии направлена на максимальное удовлетворение потребностей клиентов, даже если для этого им приходится создавать совершенно новый, индивидуальный турпродукт;
  
• 
  ужесточается конкурентная борьба за клиентов и рынки сбыта;
  
• 
  широко внедряются в деятельность туристических фирм новые технологии. Использование, например, информационных технологий уже привело к снижению значимости традиционных каналов сбыта туристского продукта. Ожидается, что в будущем туры будут бронироваться и приобретаться преимущественно через Интернет;
  
• 
  наблюдаются процессы интернационализации и даже глобализации турбизнеса. Туристские предприятия выходят за национальные границы и расширяют свое зарубежное присутствие. Интернационализация привела к тому, что практически в каждой стране работают одни и те же крупные компании, конкурирующие в основном между собой. Глобализация позволяет использовать преимущества мирового маркетинга и достигать экономии на масштабе производства;
  
• 
  предприятия туриндустрии широко используют бренды (торговые марки) и стремятся повышать их конкурентоспособность.
  

Среди современных тенденций на уровне потребителей (туристов) можно выделить:

• 
  усиление требований к безопасности путешествий (особенно после событий 11 сентября 2001 г.). В связи с этим туристы все больше отдают предпочтение ближним поездкам;
  
• 
  цена туристского продукта стала играть решающую роль в принятии решения о покупке туристских услуг;
  
• 
  наличие у туристской услуги торговой марки положительно влияет па формирование потребительских предпочтений;
  
• 
  увеличение числа потенциальных потребителей туристских услуг. Это происходит, в том числе, и за счет того, что лица «третьего» возраста постепенно увеличивают свою туристскую активность; растет уровень образования, который напрямую связан с желанием путешествовать и знакомиться с культурой, искусством, религией других стран и народов;
  
• 
  с улучшением материального благосостояния расходы на туризм увеличиваются. Увеличение числа работающих женщин положительно сказывается на величине семейного бюджета, часть которого (большая чем раньше) направляется на путешествия. Согласно исследованиям, рост полного реального потребления на 1 % при стабильных ценах ведет к остановке расходов на туризм; при росте личного потребления на 2,5 % затраты на туризм увеличиваются в среднем на 4 %; при росте личного потребления на 5 % расходы на туризм увеличиваются в среднем на 10 %;
  
• 
  многие потребители с достатком стали отдавать предпочтение краткосрочным турам (не более одной недели), увеличив при этом число поездок. В будущее эта тенденция только усилится. Согласно проведенным исследованиям, именно так называемые «путешествия с интервалами» будут определять характер туристского спроса в будущем;
  
• 
  наиболее популярный сегодня вид отдыха – пассивный отдых на пля­же, постепенно вытесняется сбалансированным его сочетанием с активным, познавательным туризмом.
  

По данным специалистов Всемирной туристской организации, разработавших прогноз «Tourism: 2020 Vision», Европа останется наиболее популярным туристским направлением в мире. Северная и Южная Америка отдаст пальму первенства Азиатско-Тихоокеанскому региону, который станет вторым в мире по приему туристов (см. табл. 5.9)¹
По прогнозам ЮНВТО, мировой рынок туризма будет и в дальнейшем быстро развиваться. Ожидается, что к 2020 году число международных прибытий может увеличиться более чем в 2 раза и составить порядка 1,6 млрд. Предположительно, Китай станет ведущим мировым туристским направлением и уверенно займет первое место по числу международных прибытий (137,1 млн.). Следующими по популярности станут США (102,4

Таблица 5.9 – Прогноз динамики показателей туристских прибытий

по регионам (млн. чел.)

	1995г.	2000г.	2010г.	2020г.	Среднегодовой рост, в % 1995-2020гг.
Европа	336	393	527	717	3,1
Азиатский-Тихоокеанский регион	81	93	195	397	6,5
Северная и Южная Америка	110	130	190	282	3,8
Африка	20	27	47	77	5,5
Ближний Восток	14	18	36	69	6,7
Южная Азия	4	6	11	19	6,2
Всего в мире	565	667	1006	1561	4Д

млн.), Франция (93,3 млн.), Испания (71,0 млн.) и Гонконг (59,3 млн.) (см. табл. 1.3).

К основным крупнейшим традиционным странам-поставщикам туристов – США, Германии, Англии – уже в среднесрочной перспективе добавится и Россия, способная поставлять на мировой рынок до 30 млн. туристов в год.
В возрастном аспекте наиболее перспективным направлением остается туризм среди лиц старше 50 лет. Согласно прогнозу, уже к 2010 г. более 50 % всех международных туристов будет приходиться на эту возрастную группу против 30 % в настоящее время.
К определяющим экономическим факторам, способствующим значительному расширению объемов мирового рынка туруслуг в XXI в., следует отнести повышение уровня и качества жизни населения, в первую очередь в развивающихся странах, создание широкой и общедоступной транспортной инфраструктуры, а также динамичное развитие международной торговли и международного бизнеса в целом. Многие страны, специализирующиеся на туристском бизнесе, продолжают привлекать крупные инвестиции в развитие современных туристических центров, строительство новых сетей гостиниц, разрабатывают новые туристские маршруты.
Таким образом, все вышеизложенное свидетельствует об активизации международной торговли туристическими услугами, формировании их глобального рынка и стремлении многих стран мира за счет развития въездного туризма повысить эффективность своих мирохозяйственных связей.