|
Social networks for promotion business
Rashitov Rafik Rishatovich, student master's degree program
Moscow Polytechnic University
In the modern world, building a successful business largely depends on promotion on the Internet. A social media is the main tool
to achieve this aim. This article discusses the main stages of compiling an SMM‑strategy, with which it is possible to promote a business
on social networks. Also, 4 highly effective methods for implementing the project with the involvement of the target audience through
social networks were identified. The definition of SMM‑strategy is given and its main goals are revealed.
Keywords:
social network, advertising, SMM‑strategy, promotion, business, content, followers, the target audience.
М
ы живем в мире, когда каждый человек-маркетолог
своей жизни. Пользователь может продвигать себя
в инстаграме, Facebook, ВКонтакте и предстать перед сво-
ими подписчиками в образе талантливого кулинара, луч-
шей жены либо интересного блогера. И главным показа-
телем успешности и популярности в той или иной сети
являются лайки и количество подписчиков.
Каждый бизнес, войдя в мир социальных сетей, наде-
ется на получение лайков, большой аудитории и соответ-
ственно клиентов.
Как этого добиться?
В современном мире можно и нужно раскрутить свою
рабочую страницу через рекламу в социальных сетях. И тут
открываются фантастические возможности, с помощью
205
“Young Scientist” . # 28 (370) . July 2021
Marketing, advertising and PR
которых можно привлечь свою целевую аудиторию. Ра-
бота SMM охватывает больший спектр задач — связанный
не только с привлечением покупателей из социальных сетей,
но и работе с имиджем, восприятием товара или услуги..
Важным и основополагающим решением является разра-
ботка SMM-стратегии.
SMM-стратегия — это документ компании, в котором
рассматриваются долгосрочные цели и задачи для продви-
жения товара или услуги через социальные сети, а также
увеличения числа целевой аудитории. Стратегия — это,
куда и как будет двигаться организация в социальных ме-
диа.
SMM-стратегия поможет товару или услуге конкуриро-
вать с другими фирмами, целенаправленно идти к резуль-
тату, сделать этот путь удобным, избежать кучи проблем
и пустых расходов. Правильное составление стратегии зна-
чительно приблизит к цели:
1. Рассмотреть преимущества и недостатки продукции
бизнеса
Необходимо составить SWOT-анализ, где будут про-
писаны все слабые и сильные стороны предлагаемой про-
дукции. Так будет проще составить алгоритм действий
для обозначения целей и этапов работы с рынком, где бу-
дет выставлять бренд.
2. Обозначить цели
С помощью стратегии должны быть определены самые
значимые и главные цели, которые стоят в приоритете.
При этом они должны отвечать следующим требованиям:
достижимость, ограниченность по времени, измеримость,
конкретность.
3. Провести анализ конкурентов и целевой аудитории
Для продвижения рекламной кампании при помощи
специальных сервисов следует узнать какие методы и идеи
используют конкуренты. Так возможно проанализировать
состояние собственного бизнеса на данный момент и дви-
гаться дальше.
4. Найти каналы продвижения и следить за трендами
Необходимо отслеживать каналы, которые пользуются
популярностью среди пользователей. Лучший способ — это
находить трендовые и хайповые ситуации и моделировать
под них свой маркетинговый ход. Таким путем повысится
доход за счет привлечения целевой аудитории.
5. Создать креатив
Тут все зависит от фантазии руководителя, которая от-
вечает за креативное мышление. Главное, ухватиться за са-
мую крутую идею и дальше работать с ней. Это может быть
фраза, которая цепляет, интригует и заинтересовывает по-
тенциального клиента.
6. Сделать качественный контент
Сделать тщательный анализ аудитории, какие темы вы-
зывают интерес. Следующий этап — это оформление по-
стов. Они должны быть исполнены качественно. Не стоит
гоняться за количеством, надо акцентировать внимание
на качестве постов. Вовлекать подписчиков в обсуждения.
Продумать оригинальный кейс.
7. Рекламировать бизнес через популярных блогеров,
у которых большая аудитория
Размещение у блогеров-это эффективный метод при-
влечения потенциальных клиентов. При правильной ре-
кламе, которые выступают в виде рекомендаций от бло-
гера, их подписчики могут заинтересоваться страницей.
8. Запустить конкурсы
Это хороший способ сделать большой охват. Так пользо-
ватели ставят лайки, делают репост и отмечают своих дру-
зей. За счет интереса к конкурсу, появятся клиенты.
9. Контролировать успешность стратегии
Много подписчиков — это отлично, но и метрики дол-
жны быть внушающими. Именно эти показатели показы-
вают, насколько бизнес-план близок к цели. Анализируя
их, можно понять, что нравится пользователем, а что нет.
С чем надо работать, а что убрать в дальний ящик.
Стратегия в любом случае должна регулярно пересма-
триваться, корректироваться и улучшаться.
С каждой минутой увеличивается число пользовате-
лей в социальных сетях. Большинство заходят туда уже
не за общением, а за информацией. А для бизнесменов со-
циальные медиа — это сфера эффективного маркетинга.
Есть 4 действенных метода для реализации проекта по-
средством социальных сетей:
1. Качественно составленный контент.
Только с отличным контентом можно рассчитывать
на рост аудитории, а следовательно, потенциальных кли-
ентов. Чтобы бренд бизнеса способствовал росту прибыли,
контент должен быть составлен на основе трех компонен-
тов: уникальность, регулярность, вирусность. То есть ин-
формация, которой делится бизнес-страница, должна быть
актуальной и увлекательной, публикации должны выхо-
дить регулярно и вызывать неподдельный живой интерес
у пользователей.
2. Таргетинг
Уникальный инструмент для рекламы, нацеленный
на конкретную часть аудитории в зависимости от гео-
графических, демографических, контекстных, поведен-
ческих факторов общества. За счет размещения тарге-
тированный рекламы в различных социальных сетях,
можно рассчитывать на продуктивную работу в реше-
ние бизнес-задач. При этом нужен тщательный анализ
целевой аудитории и составление грамотного продаю-
щегося объявления.
3. Реклама в сообществах и у блогеров
Следует учесть количество подписчиков, так
как чем больше аудитория, тем дороже обойдется реклам-
ная кампания. С владельцами сообществ можно договари-
ваться напрямую либо воспользоваться услугами специ-
альной биржи. В «ВКонтакте» есть специальный кабинет
рекламодателя: реклама размещается на сутки в ленте со-
общества, затем автоматически удаляется. А с блогерами
можно выйти на связь через их администраторов. Реклама
может быть в виде поста или публикацией в stories. Все за-
висит от оплаты и договоренности с блогером.
Do'stlaringiz bilan baham: |
