Bugun siz quyidagilarni bilib olasiz


Tashkilotning mezo-muhitini tahlil qilish usullari



Download 47,45 Kb.
bet4/12
Sana09.07.2022
Hajmi47,45 Kb.
#765282
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12
Bog'liq
Marketing 2

Tashkilotning mezo-muhitini tahlil qilish usullari
Tashkilotning mezoiy muhiti tashkilot faoliyatiga bevosita ta'sir ko'rsatadigan tashqi omillar bilan ifodalanadi. Mezo-muhitni tahlil qilish bozorning jozibadorligini va bozordagi raqobat darajasini baholashga, umumiy iste'mol talabini aniqlashga qaratilgan.
Mezo-muhitga ta'sir etuvchi omillarni to'liq aks ettiruvchi vosita Mayk Porter tomonidan ixtiro qilingan va "Model 5 raqobat kuchlari" deb nomlangan.
Porterning Model 5 raqobatdosh kuchlari beshta blokdan iborat. Har bir blok sizning tashkilotingizga raqobatbardosh bozor ta'sirining alohida omilidir.
Markaziy blok "Raqobat muhiti" dir. Ushbu blok bozorning amaldagi barcha ishtirokchilarini - siz va to'g'ridan-to'g'ri raqobatchilaringizni o'z ichiga oladi.
Raqobat muhitining quyidagi parametrlarini belgilashingiz kerak:

  • Asosiy o'yinchilar va ularning bozor ulushi;

  • O'yinchilar soni;

  • Bozorning rivojlanish darajasi;

  • Eng yaqin raqobatchilaringizning kuchli va zaif tomonlari;

  • Raqobatchilaringizning har xil xarajatlar moddalari (ishlab chiqarish, marketing va boshqalar) bo'yicha xarajatlari to'g'risida ma'lumot.

Ikkinchi blok - "Yangi futbolchilar paydo bo'lish xavfi."
U quyidagi parametrlar bilan ifodalanadi:

  • Bozorga kirishda mavjud bo'lgan to'siqlar (patentlar, litsenziyalar, davlat tomonidan tartibga solish va boshqalar);

  • Kerakli boshlang'ich kapital;

  • Mahsulotni farqlash uchun zarur xarajatlar;

  • Tarqatish kanallariga kirish;

  • Bozorda mavjud bo'lgan kompaniyalarning tajribasi (tajriba qancha ko'p bo'lsa, yangi o'yinchilar paydo bo'lish xavfi shunchalik kam bo'ladi);

  • Bozordan chiqishda mavjud bo'lgan to'siqlar (jarima, etkazib beruvchilar va iste'molchilar oldidagi javobgarlik).

Uchinchi blok - "Mahsulotlarni almashtirish". Ushbu kompaniyalar sizning to'g'ridan-to'g'ri raqobatchilaringiz emas, ammo talabning yuqori egiluvchanligi bilan ular katta xavf tug'dirishi mumkin.
Ushbu omilni baholash parametrlari quyidagicha:

  • Xaridorning mahsulotingizga sodiqlik darajasi;

  • Sizning mahsulotingiz va uni almashtiradigan mahsulotlar o'rtasidagi narx farqi;

  • Iste'molchilarning professionallik darajasi (iste'molchi qanchalik professional bo'lsa, parametrning ta'siri shunchalik kuchsizroq);

  • O'zgartirish elementiga o'tish narxi.

To'rtinchi blok - "Bozorda xaridorlarning kuchi", bu xaridorlarning o'z hamkorlik shartlarini belgilash qobiliyatiga bog'liq.
Ushbu omil quyidagi parametrlar bilan ifodalanadi:

  • Bozorda xaridorlar soni (xaridor qancha kam bo'lsa, ularning kuchi shunchalik ko'p bo'ladi);

  • Bitta iste'molchi tomonidan mahsulot sotib olish hajmi (sotib olish hajmi qancha ko'p bo'lsa, ta'sir shunchalik yuqori bo'ladi);

  • Xaridorlar kasaba uyushmalarining mavjudligi;

  • Mahsulot tanlovining kengligi (tanlov qanchalik katta bo'lsa, ta'sir kuchi shunchalik yuqori bo'ladi).

Beshinchi blok taqdim etilgan bozorda etkazib beruvchilarning kuchi.
Ushbu omilni baholash parametrlari quyidagicha bo'ladi:

  • Bir etkazib beruvchidan ikkinchisiga o'tish qiyinligi;

  • Bitta etkazib beruvchidan sotib olish hajmi;

  • Mavjud etkazib beruvchilarni almashtirish uchun kompaniyalar mavjudligi;

  • Xom ashyo sifati sizning biznesingizga qanchalik ta'sir qiladi.

Har bir parametr bo'yicha ma'lumotlaringizni tavsiflang, ma'lumotlarni tahlil qiling va har bir parametrning ta'sir darajasiga qarab "-3" dan "3" gacha ball qo'ying. Haddan tashqari qiymatlar "-3" va "3" kuchli tahdid va parametrning ijobiy ta'sirini ko'rsatadi, mos ravishda "0" - bu parametr sizning biznesingizga ta'sir qilmaydi. Faktor uchun umumiy qiymat eng "xavfli" omillarni ko'rishga imkon beradi, ularning ta'siri yaqin kelajakda zararsizlantirilishi kerak.

Download 47,45 Kb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish