Brending tushunchasi. Brending obyektlariga ko’ra brendlar turlari

Brend – aniq bir ishlab chiqaruvchining tovarlari yoki xizmatlarini identifikatsiya qilish, shuningdek, uni raqobatchilar mahsulotidan differensiya qilish uchun mơljallangan nom, termin, simvol yoki rasm yoki shu elementlarning kombinatsiyasidir (Karl Bondorff, Lindbi biznes kolledji professori, “Modeli i instrumenti marketinga» asaridan olingan fikr).

Taniqlilik darajasi bơyicha brendlar turlari:

• 
  Kuchli brend – bu shunday brendki (strong brand), uni mazkur tovar kategoriyasi iste'molchilarining 60% yaxshi biladi boshqa markalardan ajratib oladi.
  
• 
  Rivojlanayotgan brendni 30% dan 60% gacha iste'molchilar tanishadi va ajratishadi.
  
• 
  Zaif brend – bu raqobatchilar orasidan 30% iste'molchilar tanib oladigan brenddir.
  

Brendni boshqarish turli darajalarda amalga oshiriladi: korporativ brendlardan tortib individual brendlardan iborat brendlar oilasigacha.

• 
  Brand Startegy
  
• 
  Brand Culture
  
• 
  Brand Positioning
  
• 
  Brand Architecture
  

Brend-strategiya

Brend-madaniyat

(Brand Culture)

Pozitsiyalash

(Brand Positioning)

Brend arxitekturasi
(Brand Architecture)
Bu tovarlarni boshqarish uchun uslubiy vositadir. Bu brendni yaratish va boshqarishning uzoq muddatli rejasi, o'z maqsadlariga erishish uchun tovarni tizimli rivojlantirish texnologiyasi.

Brend-strategiya

(Brand Startegy)

brend menejmentining belgilovchi bo'g'ini, brend strategiyasining mohiyati, mazmuni. Tovar madaniyatining asosini butun madaniyatning mazmuni tashkil etadi. Iste'molchilar xayolida idealga aylanishi mumkin bo'lgan brend tovar, ma'lum bir bozorning psixologik va madaniy mexanizmlarini hisobga olgan holda tovarlarni boshqarishning turli xil uslubiy tizimlaridan foydalangan holda yaratiladi.

Siz kuchli brend yaratib iste’molchilar ongida qoldirish uchun kompaniyaning marketing harakatlarini o'xshash mahsulotlarning brendlaridan farqli ravishda ko'rib chiqishingiz mumkin. Bu shaxsiyat, tovar belgisi, brend arxetipi va boshqa shu kabi tushunchalarni o'z ichiga oladi.
bu kompaniya brendlarining ierarxiyasini, uning marketing strategiyasining aksini, shuningdek brendning barcha elementlarining ketma-ketligi va og'zaki-vizual tartibini anglatadi. Brend arxitekturasi monolit, soyabonli yoki yordamchi, qo’llab quvvatlovchii, plyuralistik va boshqa shakllarda bo’lishi mumkin