Брэнд: сущность и значение

Бренд: сущность и значение

Выполнили:

Камолова Сабина

Нишанова Зулхаё

Сапармухаметова Малика

План

01

Что такое бренд?

Бренд – это определенный знак, который обозначает уникальный продукт или услугу, принадлежащую какому-то определенному лицу – физическому или юридическому. 

Брендинг

Брендинг – это ряд заранее спланированных и связанных между собой мероприятий, которые направлены на создание положительного имиджа некого бренда (на начальных этапах).

02

Создание бренда — это комплекс действий и мероприятий, направленных на разработку целостного образа бренда (визуального и коммуникационного). Брендирование предполагает ряд этапов. Причем за каждую стадию могут быть ответственны различные исполнители. В процессе разрабатывается не только лого, фирменный слоган, палитра оттенков или набор шрифтов.

Стадии брендирования

1
Анализ рынка, конкурентных компаний, целевой аудитории
2
Нейминг — создание наименования
3
Создание лого и фирстиля
4
Дизайн упаковки
5
Формирование брендбука
6
Стратегия развития-Запуск проекта

03

Функции бренда:

1
2
3
4
выделение его из общей массы
создание в представлении потребителей привлекательного образа
формирование положительных эмоций
идентификация товара при упоминании о нем

04

Основные характеристики бренда:

степень лояльности
к бренду

05

Бренд Apple

• Компания зарегистрировалась под торговой маркой Apple Computers и работала под таким названием до 9 января 2007 года.
• Само название компании произошло в честь яблочной фермы, на которой какое-то время работал Стив Джобс.
• В 2007 году компания объявила о смене названия в Apple Inc и слово Computers было исключено из названия.

Бренд Apple был создан 1 апреля 1976 года Стивом Возняком, Рональдом Уэйном и Стивом Джобсом ,после их удачного совместного опыта по созданию персонального компьютера.

Бренд Amazon

5 июля 1994 года Безос зарегистрировал компанию под названием Cadabra, Inc., Но через 2 месяца решил сменить его на Amazon. Произошло это после телефонного разговора с одним юристом из Сиэтла. Тот расслышал название как «cadaver», что в английском означает «труп», и с удивлением поинтересовался, что заставило назвать компанию именно так. Закончив беседу, Безос открыл словарь и остановился на названии самой большой в мире реки (по площади бассейна и полноводности) — Амазонки.
«Бренд-нейм очень важен. Особенно если ваш бизнес находится в онлайне, а не в физическом мире», —Джефф Безос.

Спасибо за внимание.