Bozor segmentatsiyasi va xaridorlar turlari Bozor segmentatsiyasining mohiyati va uning ahamiyati

БОЗОРНИ МАКСАДЛИ СЕГ- ТОВАРНИ БОЗОРДАГИ
СЕГМЕНТЛАШ МЕНТЛАРНИ ТАНЛАШ МАВКЕИНИ ТАЪМИНЛАШ



1. Бозорни сег-ментлаш принцип-ларини аниклаш
2. Танланган сегментларни ихтисослашувини
тузиш

3. Сегментларни жалб этувчанлик даражасини бахолаш
4. Бир ёки бир неча сегментларни тан-
лаш

5. Максадли сегментларни хар бирида товар мавкеини таъминлаш
6. Хар бир максадли сегмент учун маркетинг комплексини ишлаб чикиш


Birinchisi – bozorni segmentlash – bozorni xar biri uchun aloxida tovarlar va marketing komplekslari talab kilinadigan anik xaridorlar guruxlariga bulish. Firma bozorni segmentlashni turli uslublarini aniklaydi, aniklangan segmentlarning ixtisoslashuvini tuzib chikadi va ulardan xar birini jalb etuvchanlik darajasini baxolaydi.
Ikkinchisi – bozorni maksadli segmentlarini tanlash – ularga uz tovarlari bilan kirib borish uchun bozorni bir yoki bir necha segmentini baxolash va tanlab olish.
Uchinchisi – tovarni bozorda mavkeini ta’minlash – tovarga bozorda rakobat ustunligini ta’minlash va detalli marketing kompleksini ishlab chikish.
Bozorni kompleks tadkik kilish iste’molchilarning tovarga talablarini urganish va iktisodiy kon’yunkturani taxlilidan boshlanadi. Bozor strukturasi va uni segmentlari, xaridorlar va tovar iste’molchilari tomonidan talab sotuvchi va ishlab chikaruvchi uchun uning rakobatbardoshligini tashkil etuvchilar sifatida namoyon buladi. Tadkikotlarda asosiy e’tibor chikarilayotgan maxsulotning rakobatbardoshlik darajasini va uni anik bozor va uni segmentlari talablari xarakterga mosligi aniklashga karatilishi lozim.
Bozorda va uni aloxida segmentlarida talab va taklifni, bozor xarakterini va xajmini, narx mikdorini va talab-taklifning narxiga elastikligini, bozor rakobati darajasini va shartlarini urganish bilan boglik kon’yunkturalari tadkikotlar marketing faoliyati boskichlarida zarurdir.
Bozor segmentatsiyasi taxlili turli mezonlar asosida amalga oshiriladi.