Blue Ocean Strategy, Expanded Edition: How to Create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevant

Atomize to Get the Organization to Change Itself
The last disproportionate influence factor is atomization. 
Atomization
 relates to
the framing of the strategic challenge—one of the most subtle and sensitive tasks
of the tipping point leader. Unless people believe that the strategic challenge is
attainable, the change is not likely to succeed. On the face of it, Bratton’s goal in
New York City was so ambitious as to be scarcely believable. Who could
believe that anything an individual could do would turn such a huge city from
being the most dangerous place in the country into the safest? And who would
want to invest time and energy in chasing an impossible dream?
To make the challenge attainable, Bratton broke it into bite-size atoms that
officers at different levels could relate to. As he put it, the challenge facing the
NYPD was to make the streets of New York City safe “block by block, precinct
by precinct, and borough by borough.” Thus framed, the challenge was both all-
encompassing and doable. For officers on the street, the challenge was to make
their beat or block safe—no more. For the precinct commanders, the challenge
was to make their precinct safe—no more. Borough heads also had a concrete
goal within their capabilities: making their boroughs safe—no more. No one
could say that what was being asked of them was too tough. Nor could they
claim that achieving it was largely out of their hands—“It’s beyond me.” In this
way, responsibility for executing Bratton’s blue ocean strategy shifted from him
to each of the NYPD’s thirty-six thousand officers.
Do you indiscriminately try to motivate the masses? Or do you focus on key
influencers, your kingpins? Do you put the spotlight on and manage kingpins in
a fishbowl based on fair process? Or do you just demand high performance and
cross your fingers until the next quarter numbers come out? Do you issue grand
strategic visions? Or do you atomize the issue to make it actionable to all levels?

---