Blue Ocean Strategy, Expanded Edition: How to Create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevant

Why Is Blue Ocean Strategy of Rising Importance?
When we first published 
Blue Ocean Strategy
 in 2005, there were many forces
driving the importance of creating blue oceans. At the top of the list was the fact
that competition in existing industries was getting fiercer and pressure on costs
and profits was increasing. These forces have not gone away. On the contrary,
they’ve only intensified. But beyond these, over the last ten years, several new
global trends have kicked in with a speed few could have ever imagined when
our book first came out. We believe that these trends make creating blue oceans
an even more important strategic task in the future. Here, we highlight some of
them without intending to be comprehensive in their coverage or content.