Blue Ocean Strategy, Expanded Edition: How to Create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevant

FIGURE 1-4
The eight principles of blue ocean strategy

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Lastly, we end our expanded edition with a new chapter where we zoom in on
the ten most-common red ocean traps that keep organizations anchored in the red
even as they set out to sail into the blue. Here we expressly address how to avoid
each of these traps. We highlight and set straight the misconceptions behind
these red ocean traps to ensure people have not only the right framing but also
the proper application of blue ocean strategy tools to achieve success in practice.
Let’s now move on to 
chapter 2
, where we lay out the basic analytical tools
and frameworks that will be used throughout this book in the formulation and
execution of blue ocean strategy.

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