Blue Ocean Strategy, Expanded Edition: How to Create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevant

Chapter 2
alternative to the cinema. It competes for potential buyers who want to enjoy a
night out, even though it is neither a direct competitor nor a substitute for the
cinema in its functional offering. There are three tiers of noncustomers a
company can look to. For more detailed discussions on alternatives and
noncustomers, see 
 and
 of this book, respectively.
globally from 2008 to 2013 by ‘‘The Power 100—The World’s Most Powerful
Spirits & Wine Brands” report. See more at 
http://www.drinks
powerbrands.com/
. The same report has ranked [yellow tail] consistently as
Australia’s most powerful spirits and wine brand for these same years.

---