Axborot-kutubxona muassasalarida tijoriy va notijoriy marketing

Axborot-kutubxona muassasalarida tijoriy va notijoriy marketing

Reja

• Axborot-kutubxona muassasalarida marketing asosi
• Tijoriy marketing
• Notijoriy marketing
• Axborot-kutubxona muassasalarida marketing rivoji.
• Xulosa

Axborot-kutubxona muassasalarida marketing asosi

Marketing majmuasi iste'molchi talabini shakllantirishda tashkilotning barcha faoliyatini o'z ichiga oladi. Ushbu sohalar marketing bo'yicha mutaxassislar tomonidan guruhlarga bo'lingan va "5 P kompleksi" deb nomlangan: odamlar (odamlar), mahsulot (mahsulot), joy (joy, mahsulot pozitsiyasi), reklama (rag'batlantirish), narx (narx). Tashkilotning butun faoliyati bozorda ushbu elementlardan kompleks foydalanishga bog'liq bo'lib, qarorlar ularning munosabatlarini hisobga olgan holda qabul qilinadi. Marketing aralashmasida reklama alohida o'rin tutadi, iste'molchi bilan aloqa funktsiyalarini bajaradi va uni tashkilot mahsulotining afzalliklari va afzalliklari haqida xabardor qiladi.

Axborot-kutubxona muassasalarida marketing asosi

Kutubxonalarda asosiy marketinggini rivojlantrish bu uning binosini ko`rinishi va undagi qulayliklar hisoblanadi. Bino zamonaviy va qulayliklar talaygina bo`lgan kutubxona uchun ko`p reklama talab etilmaydi.

Kutubxonalar bugungi kunda marketing kommunikatsiyalarining turli shakllaridan - jamoatchilik bilan aloqalar (publika bilan aloqalar), reklama, to'g'ridan-to'g'ri marketing va hatto sotishni rag'batlantirishdan foydalanadilar. Aloqa murojaatlari tashuvchilar majmuasi ham ancha keng. Ko'pincha quyidagi ma'lumotlarni tarqatish kanallari qo'llaniladi: tabelalar, kutubxona foyesida va zallarda ko'rsatilayotgan xizmatlar to'g'risidagi ma'lumotlar, kutubxona veb-sayti, kutubxona binolarida tarqatilgan bukletlar. Biroq, bu shakllarning barchasi kutubxona uchun juda an'anaviy va iste'molchi ularga faqat unga tashrif buyurganida munosabat bildiradi.

Axborot-kutubxona muassasalarida marketing asosi

Avvalo, foydalaniladigan marketing kommunikatsiyalari elementlarining ahamiyati har xil bo'lib, ularning soni kutubxonaning moliyaviy imkoniyatlari va xabardor qilinishi kerak bo'lgan xizmatlar doirasi bilan belgilanadi. Shu bilan birga, ishlatiladigan barcha elementlarning teng samaradorligi haqida taxmin qilinadi, bu har doim ham ishlarning haqiqiy holatiga mos kelmaydi. Tashkilot sifatida kutubxonaning o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olish kerak.