Anti-ekstremistik kontent yaratishning asosiy tamoyillari

Anti-ekstremistik tarkibni yaratish va tarqatish faoliyatini tasvirlab, shuni ta'kidlash kerakki, u amaliy jihatdan ikkita asosiy tashkiliy shaklda amalga oshiriladi:

1. 
   Qarshi targ'ibot ma'lumotlarini yoritish-terrorizm va ekstremizm muammosini o'z yoki uchinchi tomon axborot resurslarida doimiy ravishda yoritishni va ularga qarshi kurashni, ekstremistik targ'ibotning neytrallashini ta'minlashni o'z ichiga oladi.
   
2. 
   Tematik axborot mahsulotlarini yaratish-aksil-tashviqot tadbirlari doirasida turli maqsadli auditoriyalar uchun namoyish etilishi mumkin bo'lgan ekstremizmga qarshi mahsulotlarning individual namunalarini (filmlar, videofilmlar, plakatlar va boshqalar) ishlab chiqarishni anglatadi. Masalan, tasvirga olingan badiiy yoki hujjatli filmni Internetda joylashtirilgan, ta'lim tashkilotlari talabalari yoki qamoqda saqlanayotgan shaxslar bilan profilaktika darsining (suhbatining) elementi sifatida ko'rsatiladigan telekanal efirida ko'rsatish mumkin. Bu ish shakli avvalgisidan asosiy farqi shundaki, u hozirgi axborot kun tartibiga unchalik bog'liq emas.
   

Marketingda to'rtta asosiy kontent formati mavjud: tasvirlar, video, matn va audio. Axborot mahsulotlarining har xil turlari ko'rsatilgan formatlardan birini ishlatishga asoslangan bo'lishi mumkin yoki ularning kombinatsiyasini o'z ichiga olishi mumkin.

Anti-ekstremistik kontent yaratishning asosiy tamoyillari:

• 
  maqsadli auditoriyaga yo'naltirilgan - kontent maqsadli auditoriyaning ehtiyojlari va manfaatlaridan kelib chiqib yaratilgan;
  
• 
  mavjudlik - yaratilgan kontent maqsadli auditoriya idroki uchun tushunarli bo'lishi kerak;
  
• 
  tanqid qilish qiyinligi - mazmundagi fikrlarning asosliligi, ishonchli dalillar va dalillarning mavjudligi;
  
• 
  oqilona va ta'sirchan komponentlarning kombinatsiyasi - yaratilgan tarkib oqilona e'tiqodga ham, odamlarning his -tuyg'ulari va his -tuyg'ulariga ham mos keladigan xabarlarni o'z ichiga olishi kerak;
  
• 
  ommabop axborot formatlaridan foydalanish - maqsadli auditoriyaga fikrlarni etkazish uchun ular ommabop va talab qilinadigan formatda "paketlangan" bo'lishi kerak;
  
• 
  tarqatish kanallarining o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olgan holda - kontent yaratishda tarqatish kanallarining xususiyatlariga (masalan, Instagram uchun videolarning ruxsat etilgan uzunligiga) bog'liq bo'lgan talablarni hisobga olish kerak;
  
• 
  mualliflik huquqi va turdosh huquqlarni himoya qilish bilan bog'liq noqonuniy ma'lumotlarni tarqatish bo'yicha qonuniy taqiqlarga rioya qilish.
  

Biz ma'lumotni taqdim etish uchun tegishli va ommabop formatlardan foydalanishga e'tibor qaratmoqchimiz. Zamonaviy marketingda, ma'lumotlarning haddan tashqari ko'pligi va vaqt etishmasligi tufayli, ko'pchilik odamlar uzoq matnlarni ("uzun o'qishlar") o'qiydilar, bu deyarli aksioma. Ma'lumotni etkazib berish uchun zamonaviy multimediya formatlarini ishlatishga katta e'tibor qaratiladi: rasmlar, fotosuratlar, infografika va video. Ko'rinib turibdiki, bu biz ko'rib chiqayotgan sohaga ham tegishli.
G'arb ekspertlari ham shunday deyishadi: "Terrorizmni targ'ib qilish uchun ham keng qo'llaniladigan vizual materiallar, tasvirlar va videolar uzoq maqolalarga qaraganda samaraliroq bo'lishi mumkin".
Boshqa tomondan, aytilganlar, bu sohada "mafkuraviy ierarxiya" ning eng yuqori pog'onalarida kontr-targ'ibot ishlarini olib borish zarurligini inkor etmaydi: ilmiy va mafkuraviy (diniy) kontseptsiyalarni ishlab chiqishda, adabiyot, musiqa, tasviriy san'at va kinematografiya asarlarini yaratishda.
Kino tarixidagi neo-natsizm mafkurasining buzg'unchi mohiyatini ochib beradigan eng kuchli filmlardan biriga 1998 yil Amerika tarixi X dramasi misol bo'la oladi. Hamdo‘stlik mamlakatlarida ekstremizmga qarshi badiiy filmlar yaratish borasida ham ijobiy tajriba mavjud.
Masalan, Rossiyada 2016 yilda. Rossiya Ichki ishlar vazirligi ekstremizmga qarshi kurashish bosh boshqarmasi ko'magida syujeti ekstremizm mafkurasining buzuvchi mohiyatini ochib berishga, haqiqatni ochishga qaratilgan "Bizning yonimizda" badiiy filmi suratga olindi. soxta diniy ekstremistik tashkilotlar (mazhablar) rahbarlarining maqsadlari va potentsial ravishda ekstremizmga moyil bo'lgan aholining qatlamlarini ularni shunga o'xshash faoliyatga jalb qilishning mumkin bo'lgan usullari haqida ogohlantirish.
Film Muqaddas knyaz Aleksandr Nevskiy nomidagi sobori rektori, ruhoniy Aleksandr Novopashin tomonidan suratga olingan.
Qisqa uslubiy nashrda har xil turdagi kontent yaratish talablari va tavsiyalarini aytib bo'lmaydi. Bizningcha, bu savollar marketing (reklama) sohasida eng to'liq ishlab chiqilgan. 2019 yilda raqamli marketing forumiga (Synergy Digital Fofum 2019) tashrif buyurib, biz potentsial mijozni jalb qilish uchun mashhur media -platformalarda (VK, Facebook, Instagram, YouTube) reklama kontentini yaratish va tarqatish jarayonining batafsil tafsilotlarini ko'rdik. ("Qo'rg'oshin") "savdo huni" deb nomlangan.
Kontent yaratish bilan bog'liq marketing faoliyatining asosiy qo'llaniladigan yo'nalishlarini eslaylik.

1. 
   Ijodkorlik - marketing kampaniyalari uchun yangi g'oyalarni yaratish bilan bog'liq bo'lgan ijodiy ishlarning umumiy atamasi.
   
2. 
   Kopirayter - bu axborot va reklama (kampaniya) matnlarini yozish bilan bog'liq faoliyat.Uning sohalaridan biri - hikoya qilish - foydalanuvchilarni hikoya qilish orqali jalb qilish usuli.
   
3. 
   Grafik dizayn - bu tasvirlarni ishlab chiqish va vizualizatsiya qilish bilan bog'liq faoliyat. Korporativ identifikator va logotipni ishlab chiqish, grafik ob'ektlar va foydalanuvchi interfeyslarini yaratish, sahifalar tartibini o'z ichiga oladi. Grafik dizayn sohalaridan biri tipografiya bo'lib, u matn va grafik elementlarning vizual dizayni, shu jumladan shriftlarni tanlash bilan shug'ullanadi.
   

Shuni ta'kidlash joizki, so'nggi paytlarda maxsus adabiyotlarda ekstremizmga qarshi kontentning ayrim turlarini yaratishning amaliy jihatlari bo'yicha nashrlar paydo bo'la boshladi.
Keling, kerakli tushuntirishni beraylik. Axborotning vizual dizayniga ("qadoqlanishi") katta ahamiyat berar ekanmiz, biz haqiqatni shubha ostiga qo'ymoqchi emasmiz, chunki mazmun shaklidan ko'ra muhimroqdir.
Aksincha, biz ishonamizki, aksil-tashviqot ishlarida etkazilgan fikr, fikr xabarning (mazmunining) eng muhim va muhim elementi hisoblanadi. Biroq, tegishli kontent formatini tanlash va uning yuqori sifatli dizayni raqamli dunyoda ma'lumotlarning haddan tashqari ko'pligi sharoitida maqsadli auditoriyaga etib borish ehtimolini sezilarli darajada oshiradi.
Sifatli va "diqqatga sazovor" ekstremizmga qarshi kontent yaratish ko'p jihatdan ijodiy vazifadir, buning uchun tegishli mutaxassislarni jalb qilish yoki huquqni muhofaza qilish organlari xodimlari orasida ijodiy xodimlarni izlash talab etiladi.
Ushbu nashrda biz ekstremizmga qarshi kontentni ishlab chiqishda muvaffaqiyatli ishlatilishi mumkin bo'lgan ba'zi amaliy ko'rsatmalarni taqdim etamiz (shuningdek, boshqa aksil-tashviqot ishlari uchun).
Tomoshabinlar talab qiladigan kontentni ixtiro qilish bilan bog'liq katta miqdordagi bilim va amaliy tajriba tegishli reklama va PR sohalarida to'plangan. Marketingning psixologik yondashuvdan farqi shundaki, u nafaqat iste'molchilar uchun ma'lum bir axborot mahsulotining jozibadorligining psixologik mexanizmlarini tushunishga, balki uni keltirib chiqaradigan belgilarni aniqlashga va empirik tarzda tekshirishga intiladi (shu jumladan, bir nechta "kirish" orqali). va "aylanish"). Bizning fikrimizcha, bu qarshi tashviqot ishlarida qo'llanilishi mumkin.
Xususan, marketing virusli kontent yaratish tamoyillarini belgilaydi. Virusli ma'lumotlarning tarqalishining mohiyati shundan iboratki, odam biron bir tarkibga "qoyil qoladi" va uning faol tarqatuvchisiga aylanib, virusning ko'payishiga yordam beradi. Tadqiqotchi S.A.b Shomova Internet -memlar misolida xabarlarni virusga aylantiruvchi asosiy omillarni aniqladi. Bizning fikrimizcha, ular juda universal va Internetdagi har xil turdagi kontentga mos keladi.
Anti-ekstremistik tarkibni tarqatishning asosiy usullari

• 
  jamoat joylariga joylashtirish (axborot burchaklari, ko'cha bannerlari, transport infratuzilmasi ob'ektlari ekranlari va boshqalar);
  
• 
  aholi o'rtasida nusxalarini tarqatish;
  
• 
  kinoteatrlarda, konsert va ko'rgazmalarda namoyish qilish;
  
• 
  ommaviy tadbirlar paytida namoyish qilish;
  
• 
  ilmiy va vakillik tadbirlari (konferentsiyalar, forumlar, "davra suhbatlari") paytida namoyish qilish;
  
• 
  profilaktik suhbatlar paytida namoyish qilish;
  
• 
  ommaviy axborot vositalarida tarqatish;
  
• 
  Internetda, shu jumladan veb -saytlar, ijtimoiy tarmoqlar va bloglarda joylashtirish;
  
• 
  mobil aloqa orqali xabar yuborish va hk.
  

Internetda qarshi targ'ibot ishlarini muvaffaqiyatli tashkil etish uchun ushbu qoidalar, tavsiyalar va vositalar o'rganilib, amaliyotda qo'llanilishi kerak. Yana bir muhim eslatma: bu axborot platformalarining har biri uchun ekstremistik tarkib har xil bo'lishi kerak. Bu bir qancha omillarga bog'liq:

a) platformaning texnik xususiyatlari;
b) platformaning "falsafasi";
c) platformaning maqsadli auditoriyasining xususiyatlari.

Yuqorida aytilganlar, ba'zi kontentlarni (masalan, YouTube, Instagram va VKontakte-da) o'zaro platformalararo joylashtirishni istisno qilmaydi, lekin uni manba xususiyatlariga moslashtirishni talab qiladi.

Ekstremistik kontentni tarqatish uchun texnik platformalarni (kanallarni) ehtiyotkorlik bilan tanlashdan tashqari, nufuzli shaxslar ("fikr etakchilari") va mahalliy tashkilotlarning davom etayotgan qarshi tashviqot ishlarini qo'llab-quvvatlashni ta'minlash kerak.