«актуальные вопросы развития социального сектора экономики: отечественный и зарубежный опыт»

INTERNATIONAL SCIENTIFIC-PRACTICAL CONFERENCE 
«ACTUAL ISSUES OF THE DEVELOPMENT OF THE SOCIAL SECTOR OF THE 
ECONOMY: DOMESTIC AND FOREIGN EXPERIENCE»
 
ANDIJAN, UZBEKISTAN, MAY
 2020
 
339 
«Иқтисодиётнинг ижтимоий секторини ривожлантиришнинг долзарб масалалари: миллий ва хорижий тажриба» 
«
Актуальные вопросы развития социального сектора экономики: отечественный и зарубежный опыт
»
 
СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКОГО 
МАРКЕТИНГА 
 
Герасикова Елена Николаевна
1
,
Фартукова Дарья Игоревна, Михасёва Вероника Сергеевна
2
, 
1
к.э.н., доцент кафедры экономики и менеджмента,
2
студенты 3-го курса направления обучения «Государственное и 
муниципальное управление» Калужского филиала РАНХиГС 
Е-mail
: [e-mail] 
Маркетинг как основополагающая форма деятельности субъектов рынка, а 
одновременно с этим процесс и организация разработки, продвижения и 
предоставления товара на рынке в современном мире приобретает все большее 
значение, поскольку товарные рынки и рынки услуг в современном мире не 
являются дефицитными (за редким исключением), а продукт дифференцирован, 
ввиду чего потребитель исходит в своем выборе зачастую не из качества и вида 
товара (которые в определенном сегменте часто очень схожи), а именно из 
позиционирования фирмой себя в качестве приверженца каких-либо взглядов и 
ценностей.Маркетинг выступает в роли инструмента развития любого 
предприятия и на данный момент его роль все возрастает в условиях 
трансформаций рынков [1]. 
Исторически сложившимся принципом маркетинга как комплекса мер по 
продвижению и сбыту товара было максимально точное и качественное 
удовлетворение потребностей потребителя в благах. Обратной стороной такого 
принципа в условиях современного рынка являются целенаправленные 
действия по убеждению потребителя в том, что определенный товар сделает его 
счастливее. 
По мере развития системы коммуникации и ее глобализации особое 
значение в искусстве продвижения товара стала играть репутация 
производителя, она стала одним из факторов, влияющих на потребительский 
выбор, потому как определяет некую «общественную полезность» того или 
иного товара и определенный «коэффициент счастья» для потребителя. 
Концепция социально-этического маркетинга является одной из основных 
в науке продвижения товара и предполагает целенаправленное и долгосрочное 
повышение путем продажи своего товара качества жизни всех категорий 
населения. Таким образом, стратегия фирм в рамках концепции социально-
этического маркетинга укладывается в девиз «делай добро и никому не делай 
зла» с учетом, конечно, коммерческой направленности деятельности и 
основной цели именно получения прибыли [2]. 
На потребительское поведение оказывают влияние множество факторов, 
среди которых можно выделить социальные (роль, статус, семейное 
положение), культурные (субкультурная принадлежность, отношение к религии 

---