About the Book Amazon, Apple, Facebook and Google are the four most influential companies on the planet. Just about everyone thinks they know how they got there. Just about everyone is wrong

partners. Many who surround themselves with beautiful things claim they are
not pursuing a mate, but pure appreciation for the objects. Sort of. The mesh
on a Bottega Veneta bag or the slope of the back of a Porsche 911 puts you in
the moment. Just. So. Beautiful. You want to possess it, stand in the light of
its  power,  and  register  how  people  view  you  in  this  softest,  most  flattering
light.
Drive  a  Porsche,  even  at  fifty-five  miles  an  hour,  and  you  feel  more
attractive—and  more  likely  to  have  a  random  sexual  experience.  Since  men
are wired to procreate aggressively, the caveman in us hungers for that Rolex,
or Lamborghini—or Apple. And the caveman, thinking with his genitals, will
sacrifice a lot (pay an irrational price) for the chance to impress.
Luxury  products  make  no  sense  on  a  rational  level.  We  just  can’t  break
free  of  the  desire  to  be  closer  to  divine  perfection  or  to  procreate.  When
luxury  works,  the  act  of  spending  itself  is  part  of  the  experience.  Buying  a
diamond necklace out of the back of a truck, even if the stones are real, isn’t
as  satisfying  as  the  purchase  at  Tiffany,  from  a  well-dressed  sales  assistant
who presents the necklace under brilliant lights and speaks in hushed tones.
Luxury  is  the  market  equivalent  of  feathers  on  a  bird.  It’s  irrational  and
sexual,  and  it  easily  overwhelms  the  killjoy,  rational  signals  of  the  brain—
such as “You can’t afford this” or “This really makes no sense.”
Luxury has also generated enormous wealth. The collision of God and sex
atoms ignited energy and value never before seen in business. The list of the
four  hundred  wealthiest  people  on  the  planet,  minus  inherited  wealth  and
finance, includes more people from luxury and retail than technology or any
other industry sector. Here’s a list of the source of wealth for the ten richest
people  in  Europe  (who  cares  who  they  are,  their  companies  are  infinitely
more interesting than they are):
Zara
L’Oréal
H&M
LVMH
Nutella

---

Aldi
Lidl
Trader Joe’s
Luxottica
Crate & Barrel
12