About the Book Amazon, Apple, Facebook and Google are the four most influential companies on the planet. Just about everyone thinks they know how they got there. Just about everyone is wrong

Race to a Trillion
The circle is now complete. Amazon now has all the pieces in place for zero-
click ordering—AI, purchase history, warehouses within twenty miles of 45
percent  of  the  U.S.  population,  millions  of  SKUs,  voice  receptors  in  the
wealthiest American households (Alexa), ownership of the largest cloud/big
data  service,  460  (soon  thousands)  brick-and-mortar  stores,  and  the  world’s
most trusted consumer brand.
That is why Amazon will be the first $1 trillion market cap company.
Now,  you  may  ask:  What  about  Apple  and  Uber?  Since  2008,  those  two
companies  have  created  more  shareholder  value  than  any  other  public  or
private firm. The key to their success was the iPhone and GPS ordering and
tracking—and that’s very different from Amazon’s strategy, right?
Wrong. Their secret sauce was much more mundane: breakthrough stores
for  Apple  and  reduced  friction  for  Uber.  It’s  not  the  GPS  tracking
illuminating where Javier and his Lincoln MKS are, but your ability to bomb
out of the car/store without the friction of paying. That puts both companies

---

on the same playing field as Amazon—and Amazon knows the rules of that
game far better than the other two companies.
As Bezos said in his recent letter to stockholders, “At Amazon, we’ve been
engaged  in  the  practical  application  of  machine  learning  for  many  years
now.”
97
  How  many  years?  If  Amazon  tests  an  AI-like  offering  anticipating
all  your  retail  needs—sending  stuff  automatically  and  calibrating  based  on
what  you  send  back  or  edit  via  voice  (“Alexa,  more  Rogaine  and  less
sunblock”)—the  test  will  register  an  Amazonian  increase  in  spending  per
household.  The  stock  will  become  antigravity  matter  and  triple  to  a  trillion
dollars  in  value.  Facebook  and  Google  own  media;  Apple  owns  the  phone;
and Amazon is about to molest the entire retail ecosystem.