7-mavzu. Innovatsion marketing tizimida brending nazariyasi konsepsiyasi Reja

Sneaky Veg.

Sneaky Veg Blog - bu Mandy Mazlining asl loyihasi bo'lib, unda foydali taomlar ham mazali bo'lishi mumkin. Vicki Turner tomonidan ishlab chiqilgan brend brendi qizni o'ziga jalb qildi. Olingan dizaynni haqiqatan ham "mazali" deb atash mumkin, bu blogning xabariga to'liq mos keladi

2. Brendingni turlari, ob’ektlari, metodlari va o‘ziga xos xususiyatlari.

Brendlash - bu mashhur brendni izchil va tizimli ravishda yaratish, kompaniya siyosatiga markali yondashuvni kiritish. Brendlash - bu marketing vositalarining to'plami va jarayon - bu tovar brendini ishlab chiqish, bozorni aniqlash va ilgari surish, obro'-e'tiborni ta'minlash, shuningdek ma'lum bir brendning bozor talablariga muvofiqligini muntazam ravishda kuzatib borishdan iborat bo'lgan tovarlarni boshqarish.

Brending - bu mahsulotga uzoq muddatli iste'molchilarga ustunlik berish uchun maqsadli marketing kampaniyasi. Brendlash marketing kommunikatsiyalarini ishlab chiqish va amalga oshirish jarayonida amalga oshiriladi: savdo markasi, savdo markasi, qadoqlash, reklama, mahsulotni ta'kidlashga yordam beradigan va marketingning boshqa xarakatlari iste'molchilarning ongi va psixologiyasida boshqa raqobatchilardan mahsulotning boshqa imidjini yaratishga yordam beradi.

"Brendlash" atamasi o’zbek tilida aniq ekvivalentga ega emas. Eng yaqin tarjima bu o'zingizning nomingizni yaratish.

Brendlash atamasi lotincha "tovar" - tovar, tovar degan so'zlardan kelib chiqqan. "Brendlash" atamasi rus tilida aniq ekvivalentga ega emas. Eng yaqin tarjima bu o'zingizning nomingizni qilishdir.

Brendning maqsadi brendni yaratish, marketing mavzusiga uzoq muddatli imtiyozni shakllantirishdir

Brendning asosiy maqsadi - maqsadli auditoriyaga (xaridorga, sheriklarga, hokimiyatga) brend nomi ostida ishlab chiqilgan taklifning mohiyatini etkazish va ushbu brendga ijobiy munosabatni shakllantirish.

Marketing mavzusining aniq va tushunarli qiyofasini yaratish;

• marketing mavzusini ommalashtirish, ya'ni maqsadli auditoriya orasida taniqli bo'lish

Marketing mavzusini iste'molchilar tomonidan osongina tan olinadigan qilish;

• brendga ustunlik qilishni rag'batlantirish, muqobil ravishda rad etilgan marketing mahsulotini tanlashni tabiiy holga keltirish;

• iste'molchilar ongida markali marketing ob'ektining qiymatini shakllantirish;

• raqobatchilardan ajralib chiqish;

• Mahsulotning har qanday o'zgarishi va o'zgarishi paytida uning o'ziga xos qiyofasini saqlab qolish.

Vintage narx bo'yicha mukofot olish imkoniyatini yaratish

Tovar mukofoti - bu bozorda o'rtacha stavkaga qaraganda yuqori narxga ega marketing mahsulotini sotish imkoniyati. Brendning narx mukofoti brendning maqsadli auditoriyasi tovarning mashhurligi va qutbliligiga tayanib, qo'shimcha hissiyotlar va bunday marketing mahsulotlarini sotib olishdan foyda olishga umid qilib, tovarlarni tezroq, ehtimolroq va qimmatroq tovar tovarlarini sotib olishga tayyorligi asosida shakllantiriladi.

Brendlash elementlari:

• savdo belgisi;

• qadoqlash va yorliqlash;

• reklama xabarlari;

• PR tadbirlari;

Savdo marketing faoliyati;

• va hokazo.

Brendlash bosqichlari:

• bozor holatini tahlil qilish, maqsadli auditoriyani afzal ko'rish

• brendning hozirgi holatini tekshirish (agar u allaqachon yaratilgan bo'lsa);

• brendni rejalashtirish (brendning mohiyatini shakllantirish, joylashishni aniqlash; brendni boshqarish strategiyasini ishlab chiqish);

• brend dizayni (vizual va og'zaki aniqlash tizimini yaratish; tovar imidjini yaratish; tovar hujjatlari to'plamini yaratish);

• brendni ilgari surish (iste'molchilar va brend o'rtasida mustahkam aloqani yaratish uchun o'rnatilgan marketing kommunikatsiyalaridan foydalanish);

• brendlar monitoringi va ish faoliyatini baholash;

• Brend tuzatish (rejani tuzish, rejani tuzish va reklama), rejalashtirilgan va haqiqat o'rtasidagi farqga asoslanib;

"Brend dizayni" bo'yicha ishlar to'plami quyidagilarni o'z ichiga oladi:

• nom berish, tovar nomini ishlab chiqish;

• tovar tavsifi;

• iste'molchining nazarida qiymatni aniqlash (pozitsiya);

• brendni farqlash va mijozlar ehtiyojlarini qondirish imkonini beradigan farqlarni aniqlash;

• brend dizaynini yaratish;

Brendni ilgari surish va ommalashtirish tamoyillarini shakllantirish;

Brendning muvaffaqiyati tovarlarning sifati, brendning maqsadli auditoriyasi uchun tasvirning aniqligi va aniqligi, reklama ta'sirining kuchi va boshqa marketing tadbirlarining kuchi, ishlab chiqaruvchining obro'si bilan ta'minlanadi.

Tovar kengaytmasi - bu tovarni yangi iste'molchi segmentiga yoki tegishli mahsulot toifasiga kengaytirish.

Hududiy brending - hududning imidjini, imidjini va obro'sini yaratish bo'yicha boshqaruv faoliyati shahar, mintaqa va butun mamlakat rivojlanishida jiddiy omillardir.

Soyabon brendi - bu bozorga kirishni engillashtirish maqsadida turli xil mahsulot guruhlariga o'z markalariga ega bo'lgan taniqli va taniqli nom berishga asoslangan brend strategiyasi. Agar barcha yangi mahsulot guruhlari asosiy brend bilan bir xil maqsadli auditoriyaga yo'naltirilgan bo'lsa, soyabon brendi strategiyasi qo'llaniladi.

Brending tushunchasi Shimoliy Amerika marketing maktabining amaliy maydoni sifatida vujudga keldi. Brendlarni boshqarish tizimi birinchi marta Procter & Gamble tomonidan 30-yillarning boshlarida taklif qilingan va qo'llanilgan deb ishoniladi. Nik McElroy ismli xodim, Camay sovuni brendini boshqargan. O'shandan beri brendning tashkiliy va funktsional timsoli - individual brendlarni mustaqil marketing ob'ekti sifatida ajratishni o'z ichiga olgan brendni boshqarish printsipi (tovar menejmenti) iste'mol tovarlari bozorida tovarlarni ommalashtirishning umumiy vositasiga aylandi.
3. Brendingga metodologik yondashuv - korxonaning raqobatli ustunligini rivojlantirishning yangi bosqichi sifatida.

Brending - bu mijozlar bilan ishonchli uzoq muddatli munosabatlarni va natijada muhim raqobatdoshliklarni yaratishga imkon beradigan innovatsion bozorda brendlarning shakllanishini o'rganadigan fan.

Brending usullari globallashgan iqtisodiyotda raqobatning istiqbolli sohasidir.

Mamlakatimizda brendingga katta qiziqish paydo bo'lmoqdi. Bugungi kunda innovatsion marketingning ushbu yo'nalishini o'rganish dolzarbligi iqtisodiy zaruriyat bilan bog'liq.

ugungi kunda ma'lum bir brend uchun uzoq muddatli iste'molchilarga ustunlik berish uchun umumiy qabul qilingan metodologiya mavjud emas. Ilm sifatida mahalliy korxonalarda brendlash endi rivojlanmoqda. Xorijiy kompaniyalar allaqachon brending tushunchasidan faol foydalanmoqdalar va potentsial iste'molchilar ongida o'z brendlarining barqaror raqobatdosh ustunliklarini yaratmoqdalar.

Brendingni innovatsion marketingda qo'llash usullarini ishlab chiqish tadqiqot ob'ekti sifatida katta qiziqish uyg'otadi. Aynan brendlash uchun to'g'ri strategik siyosatni ishlab chiqish metodologiyasi aynan bugungi kunda innovatsiyalarni tijoratlashtirishda korxona rahbarlarining eng muhim vazifalaridan biri hisoblanadi.

Brendlashning asosiy ob'ektlari quyidagilar: mahsulot - tovarning tashuvchisi, birlashmalar, iste'molchi (yoki iste'molchining harakati) va tovar egasi olgan imtiyozlar. Brend tarkibiy qismlari o'rtasidagi munosabatni aniqlash va uning mohiyatini aniqlash uchun biz ushbu elementlarni ko'rib chiqamiz.

Tovar ob'ektining o'ziga xos xususiyatlari brendning o'zini yanada rivojlantirish kontseptsiyasiga ma'lum bir yo'nalish beradi. Agar kompaniya tomonidan taqdim etilgan yangi xizmat yoki yangi mahsulot - shubhasiz sifati past bo'lsa, xaridorning funktsional ehtiyojlarini qondirmasa, brendni yaratish bo'yicha keyingi ishlar mantiqiy bo'lmaydi. Brendga aylanish uchun yaratilgan yangi mahsulot yuqori sifatli bo'lishi va xaridorning funktsional ehtiyojini iloji boricha to'liq qondirishi kerak.

Brendlarni shakllantirish va boshqarish usullari, birinchi navbatda, tovarlarni xarid qilishda iste'molchilarning motivatsiyasini tushunishga asoslangan. Ammo bugungi kunda mahsulot nafaqat ob'ektiv material xususiyatlaridan iboratdir. G'arbiy biznes amaliyoti shuni ko'rsatadiki, rivojlangan bozorda faqat bitta narsa bor - iste'molchilar ongida mahsulotning imidji. Butun marketing tizimi ushbu imidjni yaratishga qaratilgan, unga kompaniya mahsulotlari yoki xizmatlarini ishlab chiqarish, tarqatish va etkazib berish tizimi moslashtirilgan. Kompaniya tovarlarni sotmaydi, "ramzlar" ni sotadi, deb ishoniladi

Hozirgi vaqtda hatto kichik korxonalar ham brend yaratish zarurligini ko'rishmoqda. Chunki yaxshi tovar - bu kompaniyaning bozordagi muvaffaqiyatining kaliti. Vaqt o'tishi bilan tovarlar va xizmatlar raqobatdosh hamkasblarga o'xshab ketadi va iste'molchi o'ziga xos mahsulotni talab qiladi. Brendlarni ishlab chiqishda turli xil usullar va vositalar qo'llaniladi. Ularning yordami bilan tovar iste'molchiga etib boradi va uning ongida ijobiy mahsulotni hosil qiladi, bu mahsulot / xizmatning funktsional va hissiy elementlaridan iborat. Bu iste’mollarni xarid qilishga olib keladi. Brendning asosiy xususiyatlari: tovar tarkibi; funktsional va hissiy birlashmalar; og'zaki savdo belgisi; brendning vizual tasviri; brendning mustahkamligi yoki brendning xabardorligi; tovar qiymati; brendning rivojlanish darajasi; maqsadli auditoriyada brendning ishtirok darajasi.