3. turistlik korxonaning marketing strategiyasini aniqlashda swot-tahlil usulini qo’llash

«BOSTON CONSULTING GROUP» KOMPANIYASI TAYYORLAGAN BKG «O„SISH/ULUSH» MATRITSASINI STRATEGIK MARKETINGDA

QO„LLASH.
Reja:

1. 
   Xo‗jalik portfeli matritsasining modeli
   
2. 
   «O‗sish / ulush» BKG matritsasi kvadrantidagi pufakchalar mohiyati
   
3. 
   Matritsaning yuqori o‗ng katagiga tushuvchi kompaniyalar «So‗roq belgilar» yoki «Qiyin bolalar» mazmuni
   
4. 
   Matritsaning yuqori chap katagiga tushuvchi «Yulduzlar» mazmuni
   
5. 
   Matritsaning pastki chap katagiga tushuvchi «Sog‗in sigirlar» mazmuni
   
6. 
   Matritsaning pastki ung katagiga tushuvchi «Itlar» mazmuni
   

1. Xo„jalik portfeli matritsasining modeli

Xo‗jalik portfeli matritsasi-diversifitserlangan kompaniya faoliyatining (biznesini) har bir turdagi strategik holatini taqqoslovchi ikki o‗lchamli modeli hisoblanadi. Diversifitserlangan kompaniya faoliyati turining sifatini baholashda keng tarqalgan usullaridan biri bo‗lib, xo‗jalik portfelining matritsali tahlili hisoblanadi.

Xo‗jalik portfeli matritsasi diversifitserlangan kompaniyaning har bir tarkibiy tuzilmasini strategik xolatini taqqoslaydigan jadvaldan iborat bo‗ladi .
Matritsa strategik xolatni harakterlovchi istalgan juftlik ko‗rsatkichlar asosida tuzilishi mumkin. O‗ta ahamiyatli bo‗lib tarmoq o‗sish sur‘atlari, bozor ulushi, tarmoqni uzoq muddatli jozibadorligi, raqobatbardoshligi va mazkur mahsulotning yoki bozorning rivojlanish bosqichi hisoblanadi. Odatda matritsaning bitta o‗qi tarmoq jozibadorligini ifodalaydi, boshqasi esa undangi faoliyatning konkret turi holatini aks ettiradi. Xo‗jalik portfeli matritsasini 3 xili keng qo‗llaniladi – BKG kompaniyani tomonidan ishlab chiqilgan ―o‗sish / ulush‖ matritsasi, General Electric kompaniyasi tomonidan yaratilgan tarmoq jozibadorligi/raqobatdagi holat matritsasi va Hofer/A.D.Little tarmog‗ining hayotiy sikli matritsalaridir.

2.