3-Mavzu: Marketing tamoyillari, funksiyalari va faoliyat sohalari. Reja

Bozorga ta’sir о‘tkazish - talabni shakllantarish demakdir, ya’ni "tovarni yaratish bilan iste’molchini ham yaratmoq lozim".


2. Marketingning asosiy vazifasi

Marketing maqsadi ishlab chiqarishni xaridor ehtiyojiga moslashtirib, talab va taklifni muvozanatiga erishgan holda uni tashkil etgan narx, tashkilotlarga yuqori foyda keltirishdir. Bunga erishish uchun marketing quyidagi muhim vazifalarni hal etishi lozim:

• 
  xaridorlar ehtiyojini о‘rganish va aniqlash;
  
• 
  narxning faoliyatini xaridorlar ehtiyojiga moslashtirish;
  
• 
  avvalo talab va taklif tо‘g‘risida olingan ma’lumotlar asosida bozorni о‘rganish;
  
• 
  tovarlar reklamasini tashkil etish, xaridorlarni tovarlarni sotib olishga qiziqishini orttirish;
  
• 
  tovar yaratuvchi yoki uni sotuvchi narx tadqiqotlarini amalga oshirish uchun ma’lumotlar tо‘plash va tahlil qilish;
  
• 
  tovarni bozoga chiqarishdagi barcha xizmatlar tо‘g‘risida ma’lumotlar olish;
  
• 
  tо‘ldiruvchi tovarlar va о‘rnini bosuvchi tovarlar tо‘g‘risida axborot yig‘ish;
  
• 
  tovarlarga bо‘lgan talabni istiqbollash, ularni amlaga oshirishni nazorat qilishdan iboratdir.
  

Marketingning bosh vazifasi korxonaning mavjud va potensial imkoniyatlarini baholash va amalga oshirish hamda bozorda talab va taklifni muvofiqlashtirish maqsadida imkoniyatlarni aniqlashdan iborat.
Marketingning asosiy vazifasi - bozor konsepsiyasining strategiya va taktikasini ishlab chiqishdan iborat. Eng umumiy kо‘rinishda marketing strategiyasi - korxona imkoniyatlarini bozor talablari darajasiga moslashtirishdir. Taktika deganda esa, strateshk maqsadlarga erishish uchun marketingning aniq yо‘naltarilgan amaliyotini ta’minlash tushuniladi. Marketingning umumiy prinsiplari va vazifalariga qarab, faoliyatning aniq yо‘nalishlari, asosiy marketing faoliyatining mazmuni belgilanadi. Ularning orasida eng muhimlari: bozorni, shuningdek marketingni qо‘llash bilan bog‘liq masalalarni kompleks ravishda о‘rganish; mahsulot assortimentini rejalashtirish; talabni va savdoga rag‘bat beradigan tadbirlarni shakllantirish; savdo va taqsimot, marketing faoliyatini boshqarish va nazorat qilish.