29-Mavzu: Marketing axborotini to‘plash usullari

Guruh ish natijalarini baholash mezonlari

Ko’rsatkichlar	Maks.ball	Guruh ishi natijalarining bahosi
		1	2	3	4
Ma’lumotning to’liqligi	2
Taqdimot (ma’lumotning chizmali tarzda taqdim etilishi)	2
Guruhning faollik darajasi (qo’shimchalar kiritish, savol-javoblar berish)	1
Ballarning maksimal hajmi	5

Axborot to‘plash usullari

Marketingda axborot to‘plash uchun quyidagi usullardan foydalaniladi: so‘rov, kuzatuv va ma’lumotlarni avtomatik qayd etish (eksperiment faqat o‘ziga xos tadqiqot rejani ifodalaydi), panel. Muayyan usulni tanlash o‘rganilayotgan xislat (odam, predmet) maqsadiga bog‘liq bo‘ladi.

Ushbu jarayonda so‘raluvchilar va so‘rovchilar tomonidan qo‘yilgan xatoliklar natijasida to‘plangan ma’lumotlarning to‘laqonliklari ta’minlanmaydi. Chunki arzimagan xato orqali bir tadqiqot olib borilayotgan ob’ektning bir nechta unsurlariga ta’sir ko‘rsatish mumkin.







Eksperimentlar maʼlumotlari

4. - rasm. Marketing tadqiqotlaridagi axborotlarni tasniflashtirish

Yuqoridagi 6.4-rasmda biz marketing tadqiqotlarini o‘tkazishda axborotlarning turlari yoki tasniflashtirish jarayonini ko‘rishimiz mumkin. Har bir axbort turi iste’molchilarning ijtimoiy kelib chiqish holatiga ham ta’sir ko‘rsatadi. Sotsiologik so‘rovning nozik jihatlaridan biri, noto‘g‘ri javob uchun javobgarlikning yo‘qligi va mos ravishda, to‘g‘ri javob uchun rag‘batning ham yetarli emasligi kabilar so‘raluvchining qonuniy mas’ulligini kuchaytirmaydi. Shu tufayli ushbu jarayonda, yuqorida ta’kidlanganidek, axborotlarning haqqoniyligi so‘raluvchilarning saviyasiga bog‘liq bo‘lib qoladi.
Axborot olish usullari va ularning ayrim tavsifnomalari quyidagi 6.5 -jadvalda keltirilgan.

6.5-jadval

Marketingda axborot to‘plash usullari