2021 development issues of innovative economy in the agricultural sector

 
 
“DEVELOPMENT ISSUES OF INNOVATIVE
 ECONOMY IN THE 
AGRICULTURAL SECTOR”
 
International scientific-practical conference on March 25-26, 2021. 
Web: 
http://conference.sbtsue.uz/uz
 
 
Бизнес стал очевидной движущей силой развития Интернет
-
сети с позиций освоения 
новых горизонтов роста, повышения конкурентоспособности и эффективности деятельности. 
Сегодня многие задаются вопросом, как корректно определить эффективность социальных сетей 
для бизнеса. 
Исследования показывают, что представление предприятия в интернете формирует 
цепочку взаимосвязей: положительное участие в социальных сетях способствует доверию 
- 
доверие приводит к лояльности 
- 
лояльность конвертирует подписчиков 
- 
создаются новые 
аудитории 
- 
аудитория формирует сообщество потенциальных потребителей. 
Специалисты выделяют три наиболее важные корпоративные цели, влияющие на 
эффективность маркетинга:
Доля рынка, которая проявляется в узнаваемости бренда, размере охваченной аудитории и 
ее участие в обсуждениях.
Доход, получаемый от конверсии социального трафика через лиды (потенциальные 
клиенты) в закрытые сделки (фактические продажи).
Удовлетворенность клиентов, измеряемая чувствами и преданностью торговой марки.
Дополнительно к вышеперечисленному часто формируются и другие конкурентные 
преимущества предприятий, что проявляется в повышении эффективности производственного 
процесса, снижении затрат и улучшение качества услуг.
Для более точного анализа необходимо методика, которая будет в наибольшей степени 
удовлетворять получению необходимых при анализе 
web-
сайта данных и сможет сформулировать 
комплексную оценку всех критериев представительства предприятия в сети Интернет. 
В связи с этим, мы предлагаем пользоваться при анализе сайтов методику, состоит из 
шести разделов: формулировка целей анализа, анализ исследуемого предприятия, анализ контента 
и удобства пользования, анализ трафика и посещаемости, анализ аудитории, выводы и 
рекомендации (рис.1).
Формулировка целей необходимо для того, чтобы точно понять для чего именно мы 
проводим маркетинговый анализ, какие результаты хотим получить. Например, сделать акцент на 
проверке информативности сайта или эффективности использования для продвижения сайта 
инструментов интернет
-
маркетинг. Цели
могут быть разными, однако все они предполагают 
фиксацию сроков их выполнения и ожидаемых результатов.
Анализ исследуемого предприятия предусматривает исследование таких факторов, как: 
характеристика предприятия, его сферы деятельности; характеристика товаров или услуг, 
предоставляемых предприятием; цели, с которыми предприятие выходит на интернет
-
рынок. Это 
все помогает в дальнейшем более точно разработать коммуникационную политику предприятия в 
сети Интернет.
Следующим этапом анализа является анализ контента и удобства пользования. Он 
проводится по следующим составляющим: дизайн и графическое оформление, контент, 
информативность сайта, удобство пользования. Анализ дизайна и графического оформления 
насколько соответствуют корпоративному стилю организации подобранные цвета, насколько 
эстетично оформлении название сайта и заголовки, соблюдаются организация в оформлении 
единого стиля. Анализ контента показывает размер страницы и заголовков, количество ключевых, 
курсивных, подчеркнутых, жирных фраз и изображений на сайте, общее количество слов и 
количество стоп
-
слов, помогает определить наполненность 
web-
сайта. Исследование 
информативности проводятся для того, чтобы понять достаточное количество информации сайт 
предоставляет своим пользователям. Удобство пользования отображает насколько удобным 
является сайт в пользовании, или удобное меню,
Анализ трафика и посещаемости помогает определить насколько сайт популярны среди 
потребителей, и насколько они лояльны к нему. В ходе исследования трафика определяется 
рейтинг
MozRank
, индекс цитирования, количество переходов с различных поисковых систем, 

---

68