2. Sport bilan shug'ullanishni oshirish uchun sportni ommaga targ'ib qilish Sport orqali mahsulotlarni marketing

Sport orqali mahsulotlarni marketing

"Sport orqali marketing" bu kontseptsiya 1980-yillardan beri qo'llanilgan, ammo so'nggi yigirma yil ichida o'sha paytdan beri har xil sport turlari bahramand bo'lgan o'sish va kengayish tufayli ahamiyati oshdi. marketing strategiyasi sportda ikki xil usulda ishlatilishi mumkin. Birinchidan, marketing va targ'ibotdan foydalanish sport orqali yoki sport klubi. Birinchi holda, marketingdan foydalanish boshqacha javobgar bo'ladi sport assotsiatsiyalari Ikkinchi holda, mas'uliyat har xil sport klublari zimmasiga yuklatiladi, shu tariqa marketing va sport orqali klub orqali reklama qilish. homiylik, litsenziyalangan korporativ tadbirlar va qutilar tovar, ismlar va rasmlar "nomi bilan ham tanilgantasdiqlash ", teleradioeshittirish vositasi orqali reklama qilish, er usti yozuvlari / kiyim-kechak / uskunalar reklamasi, o'yinlarni targ'ib qilish, o'yinchilar / klub / ligadan foydalanish yoki rivojlanish kabi reklama kabi reklama biznes imkoniyatlari.Sportning o'ziga xos xususiyati shundaki, "sport - bu necha marotaba orqaga qaytsang ham, oxirini bilmaydigan yagona o'yin-kulgidir". Ushbu yagona fakt marketing kompaniyalari tomonidan afzallik sifatida ishlatiladi: har safar tomoshabinlar har qanday tadbirga tashrif buyurganlarida, reklamalarni qayta-qayta ko'rishadi va bu sohada faoliyat yuritadigan turli kompaniyalar uchun keng imkoniyatlar yaratadilar.

Sportchilarga homiylik

Kiyim kompaniyalari, shuningdek, kabi professional sportchilarga homiylik qilishadi Kevin Durant kim Nike-dan yiliga 30 million dollar oladi. Stiven Karri Under Armour bilan tuzgan shartnomasidan Dyurantdan ham ko'proq pul olishi taxmin qilinmoqda.^[33] Ayni paytda, Puma sprinter Useyn Boltga yiliga 10 million dollar to'laydi.^[34]
Ko'pgina sportchilar turli kompaniyalar bilan shartnomalar tuzadilar; ularning ba'zilari sport bilan bog'liq, boshqalari esa bunday emas. Rojer Federer Nike, Wilson, Rolex, Mercedes-Benz va Gillette bilan har yili 60 million dollarga yaqin shartnomalar tuzadi. LeBron Jeymsning Nike bilan shartnomalari, Dre tomonidan urilgan, Coca Cola, Kia, McDonald's va Samsung NBA o'yinchisiga yiliga 40 million dollardan ko'proq mablag 'to'plash.^[34] Peyton Manning shu bilan birga kompaniyalar bilan homiylik shartnomalari, shu jumladan Buik, DirecTV, Gatorade, Butun mamlakat bo'ylab va Papa Jonning so'mga teng, yiliga taxminan 12 million dollar. NFL yarim himoyachisi Drew Brees bilan shartnomalaridan har yili 11 million dollar ishlab topadi Wrangler, Viks, Verizon, Nike va Microsoft.^[34]
Sport orqali olib boriladigan marketingning yana bir misoli - Gillette tomonidan efirga uzatiladigan sport tadbirlari paytida televizorda har bir sportning vakili raqamlari orqali shaxsiy gigiena vositalarini targ'ib qilish strategiyasi. Gillette tennischi kabi sportchilardan foydalanadi Rojer Federer, golfchi Tiger Vuds va futbolchi Tyerri Anri. Reklamada ushbu taniqli shaxslar kompaniya mahsulotlaridan foydalangan holda paydo bo'lishadi. Bu ushbu mashhur mahsulotlarning muxlislariga ushbu mahsulotlarni targ'ib qilish va ularni ushbu mahsulotlardan foydalanishga ilhomlantirish maqsadida amalga oshiriladi. Bu ushbu kontseptsiyaning yaqqol namunasidir, chunki ushbu marketing strategiyasidan foydalanadigan kompaniya umuman sport bilan bog'liq emas, ammo muhim sport shaxslari orqali uning mahsulotlari maqsadli auditoriyaga ko'proq ta'sir qiladi.
Nike va Gatorade shuningdek, eng yaxshi sportchilar bilan homiylik shartnomalarini imzoladilar. Nike mijozlari orasida Federer, Vuds, golfchi ham bor Rori Makilroy va tennischi Rafael Nadal Gatorade esa NBA yulduzi bilan shartnoma tuzgan Duayen Ueyd, Serena Uilyams va Peyton va Eli Manning.^[34]