120 инструментов локального маркетинга. Сражение на своей территории

Инструмент 93. ПЛАНШЕТ С ПРИЛОЖЕНИЕМ 
Разместите планшет с приложением для заказа доставки в холле офисного здания. Это может 
быть организовано как на условиях аренды, так и по бартеру с управляющей компанией 
бизнес-центра. Сделайте заказ и получение доставки удобными. Несколько лет назад сети 
«Пицца Хат» запустили подобную конструкцию, надпись на которой гласила: «Закажи и получи 
здесь. Доставка 30 минут». 
Задача 5. Доставка в общественные места и организации
 
В случае если традиционная доставка перестала расти, переосмыслите зону доставки. 
Доставлять еду можно не только в квартиры, дома и офисы, но и в общественные места, именно 
туда, откуда поступил заказ! 
Если в зоне доставки находится парк, то почему бы не организовать в парке точку доставки, 
например, пиццы? Ведь вкусная еда едет не по адресу, она едет к тем, кто ее съест. А съесть 
пиццу или тем более шашлыки можно и на природе. 
Наши инструменты вам в помощь! 
Инструмент 94. УСТАНОВКА РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ «СЮДА 
ДОСТАВЛЯЕМ» 
Разместите в парке, на набережной или в общественном месте опознавательный 
знак-ориентир «Сюда доставляем» и инструкцию, QR-код для скачивания приложения. На карте 
торговой территории необходимо отметить все возможные места, где можно легально 
установить такие знаки. Разместить информацию можно на информационных щитах в парке, на 
фонарных столбах, на асфальте, а также на уличных спортивных площадках. Важно, чтобы все 
крупные конструкции и коммуникации были согласованы с администрацией парка или 
учреждения, куда планируется доставка. 
Инструмент 95. СЕМПЛИНГИ НА МЕРОПРИЯТИЯХ + ЛИСТОВКИ 
Обязательно участвуйте в городских мероприятиях, которых в каждом городе в последнее 
время проводится все больше. Дайте попробовать ваш продукт как можно большему числу 
потенциальных клиентов. Существует ряд кейсов, когда именно участие в городских фестивалях 
сделало бренд еды известным в городе. 
Вот примеры мероприятий, где вы можете участвовать/ стать организатором точек питания: 
• марафоны, 
• День города, 
• спортивные праздники, 
• детские праздники, 
• арт-фестивали, 
• концерты под открытым небом, 
• фудмаркеты. 
Важно следить за новостями! Вам необходимо заранее узнать о как можно большем 
количестве мероприятий в вашем городе. Свяжитесь с организатором и предложите свои услуги. 
Примеры услуг, которые может предложить ваше заведение (в зависимости от его формата, 
конечно): 
• покормить спортсменов на финише, 
• покормить волонтеров мероприятия, 
• организовать мобильную точку питания на мероприятии, 
• провести детский мастер-класс. 
Важно, чтобы на всех мероприятиях было как можно больше брендинга: раздавайте листовки 
со спецпредложениями в ресторане и на доставку, брендированные шары, прочую 
брендированную атрибутику, разместите ролл-ап или тантамареску. Все сотрудники должны 

---

73 
быть в униформе. Если у вас есть ростовая кукла, то она должна обязательно присутствовать на 
мероприятии.