120 инструментов локального маркетинга. Сражение на своей территории

Инструмент 80. ОБЪЯВЛЕНИЯ С ОТРЫВНЫМИ КУПОНАМИ 
Воспользуйтесь инструментами «партизанского» маркетинга, если они соответствуют по 
духу вашему бренду. Приклеивайте на фонарные столбы возле пешеходных переходов, на 
автобусные остановки, информационные доски возле подъездов и прочие поверхности 
поблизости от вашего заведения объявления с купонами на самовывоз, содержащие промокод. 
Инструмент 81. ВЕЛОСИПЕД 
Чтобы привлечь внимание прохожих, которые могут стать потенциальными гостями, 
оставляйте на припаркованных велосипедах чехлы-дождевики с символикой бренда и рекламой 
доставки или самовывоза. Это также поможет повысить узнаваемость бренда. 
Данная идея пришла к нам из Амстердама, где каждый житель имеет свой велосипед, а 
парковки заполнены велотранспортом. Во время дождя жители Амстердама закрывают седло 
велосипеда непромокаемым чехлом. В России велотранспорт не так популярен, но в крупных 
городах возле офисов компаний и возле кафе часто можно найти оборудованные велопарковки и 
использовать их для нестандартной рекламы. 
Штендер размещать нельзя, а вот парковать брендированный велосипед – запросто! 

---

66 
Каждый велочехол может содержать промокод для самовывоза. Назначьте ответственного 
человека, это может быть свободный курьер, который пройдет по вашей зоне доставки и оставит 
брендированные чехлы на припаркованных велосипедах. 
Анализируйте это!
Анализируйте количество заказов на самовывоз за сопоставимые периоды до и после начала 
продвижения самовывоза. Посчитайте ROI инструментов, на которые нанесены промокоды. 
Задача 2. Привлечь в доставку гостей в ресторане
 
Если вы видите потенциал роста доставки, то после продвижения самовывоза мы 
рекомендуем в первую очередь направить усилия на рекламу доставки внутри ресторана. 
Инструменты задачи «Привлечь в доставку» направлены на тех гостей, кто ни разу не пробовал 
доставку из ресторана на дом или в офис. Нам важно предложить таким посетителям новый для 
них способ взаимодействия с вашим заведением. 
Для этого вам потребуются следующие инструменты.