12-mavzu. Marketing muhiti

yakka iste’molchilar
tashkil yetadi, ya’ni aholining tovar va xizmatlarni 
faqat o‘zining shaxsiy foydalanishi uchun sotib oladigan qismi. Oilalar yoki 
uy 
xo‘jaliklari
asosan oziq-ovqat va nooziq-ovqat mahsulotlarini xarid qiladilar. 
Miqyoslariga va xaridlarining hajmiga ko‘ra ular ham iste’molchilarning asosiy turiga 
kiradi. 
Vositachilar
ancha professional xaridorlardir, zero, ular tovarlarni asosan qayta 
sotish maqsadlarida sotib oladilar. Shu bilan bog‘liq holda ular tovar narxiga, uning 
o‘ramiga, saqlanish muddatlari kabi omillarga ko‘proq e’tibor beradilar. Firmalarning 
xodimlari bo‘lgan 
ta’minotchilar
moddiy-texnika ta’minoti uchun tovarlarni sotib 
oladilar, bunda ular e’tiborining markazida tovarning narx va miqdoriy tavsifi, transport 
xarajatlari, ishlab chiqaruvchining obro‘i, mijoz istagiga reaksiyaning tezligi, to‘lovni 
kechiktirish imkoniyati kabi ko‘rsatkichlar turadi. 
Davlat va jamoat muassasalarining 
mansabdoryoki javobgar shaxslari
o‘zlarinikini emas, balki jamoat mablag‘larini 
sarflaydilar. Ishlab chiqaruvchini tanlashda ular, eng avvalo, ishonchlilik, qonunga rioya 
qilishlik, shuningdek, shaxsiy aloqalari sharoitlaridan kelib chiqib yo‘l tutadilar. 
 
12.3. Korxona makro-muhiti 
 
Aloqalar o‘rnatiluvchi auditoriya
- mohiyatan bu qo‘yilgan maqsadlarga erishish 
niyatini bildirgan shaxslarning muayyan guruhi. Ular quyidagi tiplarga bo‘linadilar
Korxona to‘xtovsiz tashqi kuch va omillar ta’siroti ostida o‘z faoliyatini olib boradi. Ba’zi 
hollarda ular maqbul imkoniyatlarni, boshqa hollarda esa xavf-xatarni sodir qiladilar. Shu 
bois aytish mumkinki, korxona peshqadamligining istiqboli tovar va xizmatning tegishli 
marketing muhitiga mosligi bilan ifodalanadi. 
Mamlakatdagi 
siyosiy muhit
asosan davlatning mustaqilligi va bevosita siyosiy 
yondashuvlar va yo‘nalishlarni mustahkamlash bilan bog‘liq tendensiyalar, boshqa 
tomondan esa bozor munosabatlariga o‘tish va o‘zaro manfaatli aloqalarni o‘rnatish bilan 
tavsiflanadi. Siyosiy muhitga ijro yetuvchi davlat hokimiyatining omillari bilan bir qator 
muhim omillar ham kiradi.

---

Jamiyat